近年来，网络视听行业发展迅猛。过去的5年，网络视听用户从3.49亿增长到2017年的5.6亿，涨幅高达61%。网络剧、网络电影和网络综艺等原创作品的生产规模在加速增长，内容品质呈现精品化的趋势。在十九大报告中，习近平总书记9次提到文艺事业，并强调要提升文艺原创力，推动文艺创新。进入新时代，网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分，更是网络视听发展的新动力、新引擎。在经历了前5年的迅猛发展后，网络视听行业推陈出新再出发，本次回顾以对话形式邀请了中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖、国家新闻出版广电总局监管中心鲍楠、爱奇艺执行总编辑王兆楠做嘉宾，按照网络剧、网络电影和网络综艺节目的分类,谈一谈2017年度网络剧的现状及其发展趋势。
网络剧：内容正趋专业化、成熟化、精品化
龚禹霖：请二位结合心目中满意的作品谈谈2017年网络剧的现状。
鲍 楠：如果从网络剧自身历史发展的角度看，2017年的网络剧在内容上更趋于专业化、成熟化、精品化。多数作品，特别是头部作品，都更加注重创作本身，而不再急功近利地通过标新立异争取流量。以悬疑类为例，2017年的《河神》《无证之罪》《卧底》，以及“超级剧集”《白夜追凶》，相比2016年的《余罪》《心理罪 第二季》《十宗罪》在剧情设计和人物塑造方面都有明显提高。其实这几年来，专业化是网络剧演进的总趋势，只是前两年的专业化，是从“路边摊”到“快餐店”，而2017年则有了一点成熟化、精品化的意思，“品牌店”小有规模，“私房菜”崭露头角。优秀的网络剧敢和优秀的电视剧比一比了。
王兆楠：2017年行业正在逐步升级，重质不重量成为当前网剧行业品质化进阶的标志。“精品剧”、“头部内容”、“电影化制作”等可以算是2017年网剧的关键词。比如《无证之罪》是爱奇艺首次采用一季12集的编排模式,单集控制在55分钟左右，通过紧凑无“注水”的节奏，将一个完整的故事呈现在用户面前。我们很高兴地看到，网剧受众不再将目光局限于流量演员，开始对作品质量有更高的要求与期待，内容制作方也开始更看重内容的质量而不是一味追求产量，这种良性的供求关系对整个行业的发展来说都是好的势头。
龚禹霖：今年网剧的发展确实很迅猛，传统影视剧制作机构也都加入到网剧的开发中来，网民鉴赏能力也得到一定提高。从2017年对于网剧的一些评分来看，网剧的平均分值达到了6.4，其中有8部网剧得到了8分以上的分值，评分比往年有显著提升。部分网络剧不仅口碑好，播放量也不低，而且这些作品在导演和演员方面都没有大明星加盟。
鲍 楠：我认为这正体现了互联网的价值所在，也就是让更多有才能的主创获得了为观众奉献作品的机会。以往由于渠道瓶颈，很多作品不能得到广泛传播，一些有才能的导演、演员也就不能够为观众所知，进而难以获得更多参与创作的机会，这不仅让他们始终默默无闻，也对繁荣创作形成了抑制。互联网打开了这个渠道瓶颈，这也提醒我们的创作者，不管是不是“大咖”，踏实把作品打磨好，才是长久立身的基础。
王兆楠：从平台的角度出发，网络剧在选用演员时，首先要考虑的是其与角色的契合度，其次才是演员本身的流量与关注度。平台和演员、导演之间应该相互成全，好的网剧更应该是一个造星的花园，让更多有才华的制作人、演员能够通过精品网剧被网民看到。爱奇艺一直倡导和鼓励启用新人，很多市场反响非常好的网络剧，比如《河神》《最好的我们》等大部分都是新人出演，通过剧的热播为他们未来的演艺道路打开了一扇大门。
龚禹霖：所谓好作品自己会说话，就是网民通过弹幕、社交平台等工具自发地把好作品通过口碑宣传出去。人民日益增长的多样化的文化需求催生了以网络剧、网络电影、网络综艺为代表的网络文艺的兴起。网络剧是电视剧在互联网载体上一种延伸，似乎更多元化，包括了悬疑、刑侦、魔幻等在内的多种题材。
鲍 楠：我觉得有几个方面的原因。首先是不同平台传播特性的不同。电视平台的特点是线型传播，内容上会在观众的偏好中寻找最大公约数，而现阶段这个最大公约数就是历史正剧、家庭剧、古装剧等等，而互联网没有渠道资源瓶颈更多元，因而可以更灵活地满足分众化的需求。第二是观看场景的不同，电视荧屏多是一家人共同观看，是茶余饭后合家欢式的休闲娱乐，因而更适合轻松一些的题材，受众年龄偏大的电视观众也喜欢比较严肃的题材。而互联网的观众整体偏年轻化，观看场景多是一个人点播收看，因而选择的题材可能更个性一些。
王兆楠：2017年爱奇艺致力推动精品内容的进一步完善，持续为用户输送多元丰富的优质剧集。现在的网剧在内容层面进行了更深刻的探索，我们希望从网络受众的观影需求出发，挖掘更精准的，探索更多样化的、更真实的影视作品。《无证之罪》着力于悬疑推理，是一部深入中国当代现实社会的推理剧；《你好，旧时光》则是一部青春校园题材，描绘了一个时代的青春“阵痛”。这些作品没有像以往的网剧，为自己粘贴多个标签，而是专注于题材细分，把内容做到极致。
龚禹霖：对网络视听作品来说，得网民者得天下。现如今，部分优秀网剧不仅得到了国内观众的认同，更获得“海外”市场的青睐。网剧“出海”的好消息频频，这也从侧面说明咱们国家的网络剧正朝着精品化的路子大步向前。
鲍 楠：网络剧“出海”在一定程度上说明了境外平台方对网络剧品质的认可，特别是这与一些反映中国传统文化的电视剧“出海”到海外华人聚居区的情况不同，这些网络剧更多的是凭借较高的工业水准走到了海外主流的视野当中。与那些广受认可的海外优秀作品相比，也许目前国产网络剧总的来说还有一定差距，在发展过程中也会参考借鉴国外的传播经验，但是这并不说明国产网络剧会朝着海外影视剧的方向发展，我相信未来优秀的国产网络剧一定是与中国人的文化基因、审美文化，以及当下的时代紧密相联的。
王兆楠：未来，影视文化走出去是大方向。近年来，爱奇艺的网络剧也开始不断“出海”，目前两部网剧《无证之罪》《河神》的海外版权已经全部售出。网剧出海，我们认为不仅是爱奇艺，也是整个影视文化产业的拓展市场和发展趋势。这也是中国网剧讲好中国故事的一个好契机。网络剧出海能更好的将中国文化、中国精神传递到世界各地。
网络电影：触碰底线的作品明显减少
龚禹霖：说完网络剧，咱们回头看网络电影这一块，网大和网剧被看作是“同根生的兄弟”，二位有哪些网大作品值得推荐给观众？
鲍 楠：《特种兵王2》是今年网络视听大会的年度优秀网络视听作品之一，也是唱响主旋律网络电影的一个代表。相比去年，今年上线播出的军事、公安题材作品数量、品质都有明显提升，给网络电影领域带来了一股正气、英雄气。《星游记之风暴法米拉》是国内首部动画题材的网络电影，拓宽了网络电影的题材边界。它改编自2011年的国产动画片，全片集冒险、科幻、童话元素于一身，塑造了一个充满梦想的主人公形象，格调积极健康，该片的动画制作水准也比较高，上线后获得了很多网民的欢迎。
王兆楠：去年，爱奇艺着力在内容精品化，营销奖励，人才培养，专业力量引入及数据透明等各个维度提升网大的行业格局。比如《特种兵王2》《老兵》等最近叫好又叫座的网大，不仅制作精良，内容上也在传递更多正能量的东西，创新了网大行业的维度，我们可喜地看到2017年整个网络电影行业也在进行着产业升级、品质升级，打造精品网络电影，一定是未来行业的趋势和方向。
龚禹霖：从某种程度上看，当下的网络电影有点类似于美国的B级片，属于成本低廉、制作水准有待提高的范畴。网络电影和院线电影的受众并不完全重合，观看院线电影的受众需要花费更多的有效时间和经济成本。
鲍 楠：我觉得未来院线电影和网络电影的核心差别还是源于传播特点不同。院线电影的特点首先是视觉效果好，第二是具有较强的社交属性。相比之下，网络电影受到终端的限制，不能提供理想的视听体验，但却拥有观看的便捷性。此外，院线渠道资源十分有限，传播成本较高，而网络平台则不存在渠道瓶颈，传播成本也低很多。未来很长一段时间，那些更强调视觉效果的作品，以及投资额度较大的作品，仍然会将院线作为首选。而网络电影能够支撑多大投资的电影，这一点需要在未来更多作品的测试下才能知道。
就网络电影整体来说，凭借低传播成本、良好的时空扩展性等优势，在上线总数量方面会远远超过院线电影（事实上目前已经超过），并会以这样的规模优势获得票房的不断成长。在这种条件下，我相信肯定会有一些在院线不能争取到排片档期的优秀电影，特别是文艺片和新生代导演作品，会主动选择网络渠道。我觉得院线电影和网络电影应该是一种互相补位、相互成就的关系。
王兆楠：网络电影也是电影，不管是线上发行还是线下发行，媒介是平等的。网络电影是顺应整个互联网发展的大趋势和人民日益增长的文化娱乐生活需求而产生的。这几年很多拥有电影梦想的人才通过网络电影这个渠道实现了自己的艺术梦想。作为平台方，我们希望这个平台吸引更多优秀的人才加入，为广大网民带来更丰富多彩、更有品质的优秀网络电影作品。
龚禹霖：有相当多的网络电影在豆瓣上评分低于5分，有些甚至没有评分。当然部分原因可能是影迷聚集地的平台，确实有一些文化优越性或者自我的排异性，把粗制滥造的网大自动屏蔽了。另一方面，网大的制作团队大部分还是非影视专业的年轻人，专业能力强的影视人才还较少涉足网大行业。
鲍 楠：今年管理部门加强了网络电影的监管，各大网站也都加强了对网络电影的审核，应该说与去年相比，网络电影的乱象显著改观，触碰底线的作品明显减少，但仍然良莠不齐，一些作品的不良倾向还比较明显。如果点开对外公开的网大分账票房榜就会发现，有些作品片名就透露着“满满的套路”，蹭IP、卖弄噱头的有之，以搞笑、鬼神等所谓“题材红利”争取流量的亦有之。我相信随着行业的演进，未来网络电影会更加讲格调、讲品位。在这个过程中，视频网站可以发挥更大的推动作用，例如在内部作品评级中更多考量思想内涵、价值导向等要素，这样会对制片方形成直接的引导。
王兆楠：我们今年在头部制作上已经显现出了工业化制作的迹象了。随着投资成本的增加，网络电影在制作上不仅更有钱，也更有看头了，未来我们希望在平台策略的引导下，能够有更多专业团队和专业人才加入到这个市场，让更高的投入转化为更高的品质，从而为用户输送更多精品网大，让合作伙伴收获更大商业回报，形成良性循环。
网络综艺：在提升文化内涵方面还需努力
龚禹霖：2017年有哪些综艺节目让二位印象深刻？
鲍 楠：首先值得一提的是出现了《了不起的匠人 第二季》《见字如面》《读书人》等弘扬正能量、具有文化含量、传播真善美的作品。这些节目如清风拂面，令人欣喜，但整体看来当前类似的优秀节目仍然较少，未来网络综艺在节目品质方面仍有很大提升空间。第二是今年网综头部节目再进阶，出现了“大制作”、“现象级”、“网综IP”节目群。从制作投入角度看，《中国有嘻哈》成本达2亿人民币（制作方数据），已经超过很多一线卫视黄金档综艺的投入。从播放量看，《吐槽大会》等节目成为“现象级”，不仅受到网民关注，甚至也成为了大众文化热点。
王兆楠：由视频平台自制的音乐类型选秀节目《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》刷新了综艺市场的全新形态，同时以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频平台也在网综方面逐渐发力。《中国有嘻哈》以小众文化撬开大众风口，将“Hip-hop”语言文化得到最大延伸，传达出“青春阳光正能量”的节目理念。除了《中国有嘻哈》，语言类网综也持续发力。《奇葩说》不仅具备了综艺节目的娱乐属性，又承担了应该担负的社会责任。该节目从小吵小闹上升到了家国情怀，虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨，传递着新一代年轻人的语言方式、内心世界和价值主张。
龚禹霖：现在网综已经出现“综N代”的节目现象了，比如《奇葩说》《拜托了冰箱》《火星情报局》已连续推出了3年，这些节目不仅在观众评分上基本呈下降趋势，其关注度也在下滑。在“综N代”受众减少的同时，新推出的网综节目上线后，评价褒贬不一。今年除了《明日之子》《中国有嘻哈》外，部分新上线的综艺节目至今还没有构成的评分。
鲍 楠：综艺节目是广泛融合多种艺术形式的一种节目形式，边界划分、类型划分各家不同。监管中心在《2017网络原创节目发展分析报告》中按照简单、实用、有效的原则，将网综划分为12类。按照我们的分法，2017年的网综中，谈话讨论类节目数量最多，占21%；真人秀类次之，占19%；竞技选拔类、脱口秀类、互动娱乐类、娱乐报道类数量也相对较多。一档新节目获得成功以后，能够通过“综N代”将形式延续，一方面能让观众继续欣赏节目，另一方面也可以让节目实现更多市场价值，我觉得是一件好事。我们通过问卷了解过网民对于“综N代”网综的看法，42%的受访者表示会继续追节目，也有40%的受访者表示需要视情况而定。这也说明，并不是守着现成的节目形式就能抓住观众的，“综N代”要想持续热度，也需要不断改进创新才行。
王兆楠：相对而言，“综N代”节目具有成熟的用户基础，口碑和点击率都有一定保障，无论制作方还是播出平台，都是在保证节目优势的前提下，有条件的进行创新，进而增强用户黏性。但是演员的替换、导师的出走也都从侧面反映了受众已经开始对老牌“综N代”的关注产生疲态，其实留意2018年的综艺市场会发现，“慢综艺”潮也在趋于饱和。反倒是垂直类节目会逐渐脱颖而出，比如《中国有嘻哈》，比如爱奇艺推出的《热血街舞团》等。
龚禹霖：部分网综给人的感觉还是有些“流于表面”，人们越来越关注展演本身，而不是其中的深层逻辑和价值观。目前，电视台的综艺节目已经开始逐渐朝着文化类的方向发展，例如《朗读者》《中国诗词大会》《国家宝藏》等等，网络综艺节目不应该在中华优秀传统文化的弘扬上失语。
鲍 楠：网络综艺的低俗倾向在2017年得到了显著扭转，整体格调可以说是积极健康的。但是，的确在提升文化内涵方面，未来网综还需努力探索。2017年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，其中提到鼓励制作播出“具有中华文化特色的自主原创节目”。这里说的“中华文化特色”，包括中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。大家可能也关注到，2017年，《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目蔚然成风，口碑上佳、收视不俗。但已有的文化类节目大都集中于诗词、语言文字、阅读、手工艺等方面，而且多以记忆和简单的介绍为形式。其实文化的概念是很宽泛的，综艺节目对这些主题的表现方式也大有创新空间。传统媒体鼓励的内容新媒体更加鼓励，政策上是非常支持网综更多涉足文化类选题的。互联网拥有创新活力、开放格局、现代审美，我相信如果“网生特色”与文化主题相结合，一定能出新出彩。
王兆楠：网综节目除了要有娱乐感外，更应该承担起媒体应尽的社会责任。2017年的《奇葩说》打造了现象级的全民狂欢。其中有一期关于王佩瑜现场京剧教学的节目引起了年轻人对国粹京剧的关注，让传统文化得以通过网络综艺这样一个平台得到了很好的传播。近年来，网络综艺也在不断创新，除了娱乐性以外，现如今这个行业也在开始更多的关注节目内涵、文化内涵、精神内涵，并且持续不断的做内容创新。2018年，在网综领域，各大视频平台也开始争相布局文化类网综，包括爱奇艺在内，2018年几家平台都会做科技类综艺，作为软文化类综艺，这也表明了网络视频平台的文化担当。
龚禹霖：2017年，网络原创视听作品已经处于从量变向质变的转变过程中，大多数作品的价值观积极健康，格调也开始不断提升，口碑和播放量双高的作品数量比往年翻了数倍。据统计，原创网络电影和网络剧的剧本占据各自作品类型的比例较往年有显著提高。另一方面，反映时代变迁、行业领域的网络原创视听作品不多。2018年是改革开放40周年，2019年是新中国成立70周年。未来两年的网络电影和网络剧等网络原创视听作品不应该在国家重大的历史时刻失语。