1989年2月，刚刚四周岁的江西少儿社更名为“二十一世纪出版社”，期许着遥远而神秘的未来；今天，二十一世纪出版社也当真成了新世纪少儿出版界的标志性出版社。难道更名之时，他们已经葆藏了这样的雄心？

并非随意的战略

“只有设立不可思议的目标，才会有不可思议的结果。”这不是一个理性的出版规划，却是二十一世纪出版社社长张秋林看似随意却甚得意的“战略”。从江西少儿社成立直到现在，张秋林一直担任社长，就国内出版社而言，能二十多年保持决策者的延续性可谓罕见，二十一世纪出版社也因此深深地烙上了张秋林的个人痕迹——雄心、激情、魄力，还有理想主义。

“我们一直以‘做中国青少年出版的领导品牌’自许。为了实现这一远景，我社每年都会确定年度奋斗目标。从‘06变神六’到‘品牌、经典、流行，决胜2007’，再到 ‘诚信出版，赢在终端，引领2008’，今年是‘虎年虎跃，再创奇迹’。”这宏大得近乎狂妄而又显得过于虚化的目标，却被具体的数字一一坐实：2008年，二十一世纪出版社实现了2005年提出的“三年做到全国第一”的愿望，一般图书实际市场占有率名列全国同类出版社第一；销售码洋从2005年的两个亿，到2009年五个亿，再到今年力争突破六个亿，五年翻了两番。不过，张秋林强调，所谓“做中国青少年出版的领导品牌”，只是二十一世纪出版社的自我鼓励和奋斗目标，并非抢占功名。

这些目标盯住的不仅仅是数字，而且是针对出版行业动向不断调整的策略。世纪之初，张秋林提出了“出版进入六大变形时代”，即：“出版进入传媒时代、整合时代、‘人本’时代、营销时代、品牌时代”。几年来，他们实现了从传统出版业态向有声读物、网络出版、手机出版、影视动漫等相关产业地不断延伸。

机遇在转变中生成

短短几年内，二十一世纪出版社从行业品牌向读者品牌转变，开始成为读者心目中真正的品牌。这些转变不是停留在“理念”上，朝向正确方向迅速出击才是张秋林的个性。

2005年10月30日，张秋林和他的老朋友郑渊洁签订了“终身条约”，以高价签下郑渊洁之前和今后的所有作品，创立“皮皮鲁总动员”品牌。这在少儿出版界是前所未有的，同一部作品在多家出版社不断重复出版是普遍的乱象。当然，这是一个对双方而言都存在冒险成分的决定——从二十一世纪出版社的角度来说，郑渊洁还有没有如此大的“开发”空间？从郑渊洁的角度来说，二十一世纪出版社是否值得托付终身？五年过去，张秋林认为合作是成功的——目前，“皮皮鲁总动员”的销量是一千八百万册，而相关的动画片已经在拍摄中。

现在，张秋林又“相中”了晓玲叮当，独家出版她的所有作品。这位签约前名气并不大的年轻女作家，四年内作品销量是二百多万册。张秋林的“垄断”建立起了与作家的长期和深度合作，他认为这种长线合作才不会急功近利，才会出精品。其实，这是很多国外出版社的规矩，却是当下中国出版界难以克服的难题。

与当当网的合作也是张秋林非常有预见的决定。作为第一家与当当网签订战略合同的出版社，二十一世纪出版社目前在当当网的图书销量位居全国第一。网上书店这些年的快速发展佐证了张秋林的判断力和行动力。这是一个需要直觉的时代，当事情面目清晰的时候再去施行，一切都晚了。作为当代出版人，出好书只能是一个最起码的要求，在这之外，对经济和文化等整个社会发展的动向要有敏锐的触角，平衡好“专家”和“杂家”的身份至关重要——要有专业的心，却要有环顾四周的眼睛。

有专业少儿社，却没有专业儿童书店，没有专业儿童图书馆，没有专业儿童阅读指导者……这是长期困扰儿童文学界、教育界和出版界的一个难题。在很多出版社拼尽全力“抢夺”读者的时候，二十一世纪出版社又先行一步，开始培育读者：他们创办了面向教师的《童书评论与教学》杂志 ；今年4月18 日开张的“世纪童书馆”给儿童创造了一个阅读体验基地；“二十一世纪中国儿童推广论坛”已经举办了三届，力求把分散的儿童阅读推广人的力量聚集在一起。“整合”，这也是张秋林的一个重要思路。这些年来，从渠道资源、作家资源，到儿童阅读推广人资源、原创漫画出版资源、国外出版资源，张秋林以他强大的吸附力成为少儿出版届重要的“能干事”的出版人之一，他们的个性、激情、见识和策略构成了当下少儿出版的异彩纷呈。

出版人要有所担当

虽然二十一世纪出版社这几年来的市场占有率非常高，但是“只盯着钱，或者着急赚钱”是张秋林看不上的作为，能够真正创造点什么，或者说把大家引向一个尚不清晰却必然来临的趋势，才能给他带来成就感。

1986年10月，江西少年儿童出版社在庐山召开了一次部分中青年作家座谈会。会上决定编辑一套以“新潮”为名的儿童文学创作丛书。《新潮丛书》荟萃了反映我国新时期以来儿童文学新的创作理念、新的艺术追求、新的创作手法的有代表性的作品，记录下当代儿童文学发展史上闪耀着独特光彩的一页。

1997年，当时的中国儿童文学刚刚有从沉溺现实到幻想风起的动向，二十一世纪出版社便鲜明亮起“大幻想文学”的概念，组织出版了“大幻想文学”丛书，在儿童文学史上留下了重要的一笔。几年之后，随着网络的发展和《哈利·波特》的成功，“幻想”不但成为儿童文学，更成为一种世界性的文学现象。张秋林未必在当时就能预见如此汹涌的幻想大潮，但他意识到的，或许是一种人类心理深处微妙的悸动。

在引进版童书中，“彩乌鸦”系列已经成为重要的经验。引进和原创似乎从来都是分割的，但是从2009年开始，德国的“彩乌鸦”孕育出了中国乌鸦——“彩乌鸦中文原创”系列推出。更有意思的是，9月1日，二十一世纪出版社将举办“彩乌鸦中文原创”系列国际版权推荐会，这些中国乌鸦也将飞出国门。

走向市场的出版业固然要追求经济利益，但是少儿出版又有其特殊性，文化承担、社会承担也是出版者的重要使命，当下少儿出版社应该如何在两者之间取得平衡是一个重要课题。张秋林对此一直有着非常明确的认识。在他看来，少儿出版可以说是“花的事业，果的工程”；童书的“利益计算”绝不仅仅是销售数字和版税多少，童书最大的“利益”在他看来应该是对孩子成长的影响。他将二十一世纪出版社的宗旨定位于：为中国孩子打造一所没有围墙的学校，为他们的快乐阅读、健康成长提供“精神食粮”。这样一种出版自我要求，意味着一种文化责任和文化担当。少儿出版是面向未成年人的出版，要格外注重向未成人提供优秀的精神食粮，要把社会效益始终放在首位。