对于原生电子书的流行，曾有国外出版人表示，“无论我们是否喜欢，这都是未来的潮流”。对于数字出版，排斥、怀疑、不屑、期待或者热捧，是纠结于出版界很久的复杂情绪。然而，随着各种阅读终端的普及，形势似乎越来越明朗。日前，来自美国耶鲁大学的专业出版课程学术指导、本奇国际集团总裁罗伯特·本奇和亚马逊原生电子书的畅销作家布莱克·克劳奇在京与中国网络作家雁九、蝴蝶蓝、携爱再漂流以及盛大文学顾问周洪立以原生电子书为主题展开对谈。

目前，原生电子书通常是指作者在没有法定的第三方出版商介入、基本上完全自主出版的书籍或多媒体。美国人约翰·洛克不经由出版商，在一个电子图书交易平台上发表作品，几个月卖出100多万“本”，成为原生电子书销售成功的一个案例。最新的统计数字显示，亚马逊Kindle商店前100名畅销书中有28种是原生电子书，它们的售价为3.99美元甚至0.99美元。国内的原生电子书行业已处于蓄势待发、抢占先机的态势。在盛大文学的内容集结与分发地“云中书城”上面，也执行着原生电子书的低价策略，连载版本千字5分钱、完整版本以0.99元或更低的价格面向读者销售。

2009年，布莱克·克劳奇与人合著的作品在Kindle获得50万次下载，蝉联Kindle畅销榜冠军四周。在此之前，他曾在出版社出版了《沙漠地带》和《紧锁之门》，对于传统出版，他感到一种“限制”——不能参与自己作品的封面设计，不能参与销售和宣传，出版周期一年以上，稿费只能一年结算两次，长长的稿费单复杂到难以看懂……而他认为，电子书平台解决了这些麻烦，并且增强了和读者的亲和度。“这就为一个作家的谋生提供了很好的环境和条件。按照传统的模式，我只能获得销售额的10%，而用了原生电子书的模式，我可以获得70%的回报。这就意味着相对于传统的出版来说，我可以把价格定得更低。一般的书在美国传统出版需要26美元，而原生电子书的定价只有2.99美元。”

对布莱克·克劳奇来说，最喜欢原生电子书的一点是，它能够尽量使作者释放创作的潜能，“要写多长就写多长，要写多少就写多少。实际上，原生电子书把这个权利归还给内容的提供者，对于作者来说，这是一个非常好、非常好的事情”。但客观而言，布莱克所获得的“自由”恰恰是从网络文学到原生电子书一直被诟病的地方——发表或者出版门槛过低，没有精心的编辑和打磨。

“我想我用不着去谈10年到20年以后的事情，因为挑战就在今天。”撰写过《中国出版产业》的罗伯特·本奇说。他认为，技术已经有了，但只是一个工具，挑战是我们如何使用它。他举例说，巴诺是美国最大的出版平台，它的创办者对出版业没有什么了解，但是仅仅通过了150万美元就创造出一个最大的原生电子书的平台。我们现在所处的局面在英文中叫“创新的混乱局面”，而旧有的体系不知道如何响应这样的情况。

对于中国原生电子书产业的发展，罗伯特·本奇认为，不管是在美国、中国、英国还是德国，问题的核心在于管理。中国必须有所建设，发展自己的平台，“如果大家不做出改变，其他人会给你们代劳，比如说亚马逊、谷歌、维基百科等这样的平台”。