文化纪录片《凤舞神州》以绚丽的色彩、史诗的格局和气象、丰富的影像呈现，展示了中华文化的博大精深。而它政论性阐述的稳重厚实，与飞扬激越的、氤氲于“南方楚地”的诗意和激情，更是在艺术的独特性上做出了创新。

《凤舞神州》的内容丰赡而宏富。从广度上看，它以楚文化为原点而辐射到中原内陆和沿海地区，细数楚文化与中原文化的交葛共生，你中有我、我中有你的混融状态，可谓开阔纵横；从深度上看，它从上古到近代、现代、当代，人物琳琅满目，大事件不虚，小细节逼真，具有上下4000余年的历史纵览。片中广泛涉猎文学、艺术、科技、军事、哲学、政治、历史、经济等领域——毫无疑问，《凤舞神州》是对我国文化历史较为全面表现的一部成功作品。影片还概括了楚文化的精神特质，再现了“凤凰”这个文化符号。“以凤说楚”，这是一个巧妙而生动的创意。众所周知，楚文化是以炎帝为始祖，凤为图腾、道家学术为主流文化。“楚文化”的称谓虽约定俗成久矣，但在文化史中将楚文化与凤文化并称的情况并不多见。在我看来，“凤凰文化”的这一总结提升，在新的文化语境下是具有文化建设意义的。因为凤文化已经渗透或隐现在中华文化文明之中，而该片首次全面、系统地用影像形式，来展现楚文化的风格和精髓，可谓在大众文化传播领域开风气之先。

这是一个“创意为王”时代。正如创意经济学专家约翰·哈特里指出的，“创意——现在成为竞争优势的决定性来源。”也就是说，在像电视节目或电视纪录片这样的文化产业之中，“创意”其实是居于产品核心地位的。它几乎是文化产品的决定性因素甚至是全部，是产品的核心“卖点”之所在，是其存在、发散传播和增值的根本理由。从文化创意的角度看，《凤舞神州》首先就是一种文化创意的独到。因为创意的高屋建瓴，才有可能带动文化传播的成功，提升文化传播的正能量。因为艺术的文化创意包括了整个艺术创作机制、艺术传播构成与艺术参与的行为活动方式的创新，所以它直接影响了文化传播的规模、方式和效果。正是创意的独到，才是这部片子广受好评的原因之一。

中国虽以龙文化著称，但凤文化也一直是中华文化的有机组成。华夏文化崇尚的龙凤呈祥、龙章凤姿等观念，集中体现了我国自周代始的龙凤文化的流传。据历史考证，凤凰起源于8000年前，是人们心中的瑞鸟，天下祥和太平的象征。凤文化所体现的爱国理想爱乡情结，高洁品德，“不鸣则已，一鸣惊人”的奋发图强、求变求新精神，“凤凰涅槃”所寓意的浴火再生精神，龙飞凤舞、祥龙瑞凤的“和合”精神内涵和“和谐”的理念，都是中华民族千百年凝聚交汇的文化、文明的结晶。实际上，无论是龙还是凤，都是远古先民图腾文化的结果。龙、凤在现实生活中都没有实际的对照性动物。但龙图腾偏于走兽，与土地文化更为密切，凤图腾偏于鸟类，与江湖水文化更为密切。所以龙与凤是一对二元对立，龙文化与凤文化应该是既对立又统一的辩证关系。而据国外的民意调查显示，某些外国人对中国以龙为民族象征和文化形象有些不理解，因为国外龙的形象比较狞厉张扬、有攻击性，是有负面信息的。虽然这只是一种文化偏见和文化误解，但也促使我们思考在当下如何建构国家文化形象的问题。

近年来，影视界不断讨论的命题，就是影视作品如何塑造和表现国家形象。随着国家提升文化软实力的要求，这个问题愈发显得迫切而重要。《凤舞神州》即表现了楚文化在华夏文明中的地位和作用，彰显了凤文化的内涵和神韵，也表达了当代文化建设中和谐、平衡的理念，尤其是对凤凰文化的阐释，对龙凤和谐互补意向的再现，贯穿了“和”的文化精神，蕴含了国家文化形象建构的深远意向。这部纪录片所呈现的文化形象，是豪迈热情、奔放而新鲜亮丽的，充满了生命活力和韧性精神。从小一点的视角说，能增强荆楚大地民众的家乡自豪感和乡土文化凝聚力，而从宏观的角度看，则增强了中华民族的自豪感、文化认同感。整部影片不仅呈现了凤文化生成流变的历史，悬拟了凤文化在今天的独特价值，而且呈现了朝气蓬勃、和谐向上、顺应历史趋势的民族精神，以及“以人为本”阴阳互补、“以和为贵”等精神风貌。

我认为，塑造包容开阔、健康明朗、意蕴深致的“国家文化形象”是各类艺术作品创作中都应重视的问题。《凤舞神州》做到了有坚实流畅的视听媒介语言，精心打造的视觉奇效，又具有开放、豁达、多元、先进的历史观、人文精神和文化建设指向，在电视片的创作上提供了值得借鉴的经验。