资金短缺、人才匮乏、设备落后、管理不善,在市场经济愈发成熟的当今,县级电视台的内部弊端日益显现,在激烈的广播电视市场竞争中,诸多县级电视台处于劣势,甚至遭遇生存危机。广播电视是党的宣传舆论工具,县级电视台如何突破困境,更好地将党的声音送到最后一公里。7月1日,中国视协举办了一场别开生面的尤溪县广播电视台精品节目创作研讨会,这是中国视协首次为县级电视台举办研讨会,与会专家通过尤溪电视台典型案例的剖析,以期促进全国县级台相互学习、取长补短,获得长足进步与发展。
一面是城市受众对信息时代来临的狂欢,一面却是农村受众信息匮乏失衡的落寞。冰火两重天的现象背后,人们不得不反思县级电视台的定位在哪里?研讨会上,中国视协主席胡占凡谈到,县级台的基本定位有四点:第一,传达政令;第二,贯彻落实,包括宣传当地的政策法规;第三,为百姓服务;第四,提供文化娱乐。尤溪县电视台在这些方面都做到了。
尤溪台基于以上四点定位开办了10余档固定栏目,与会专家认为,栏目重创意、细策划、精包装,实现了一栏目一特色,一栏目一品牌:人物类栏目《天南地北尤溪人》足迹遍及全国;时政类栏目《学习啦》《党员说》深入学习宣传贯彻党的十九大精神,讲解专家能够抓住要点、贴近实际,拉近了百姓与专家之间的距离;文化类节目《阅读时光》《说古道今》掀起全民读书热潮,彰显了夺目的文学魅力;综艺类栏目《乡村大舞台》将目光锁定在全县15个乡镇,分别举办一场综艺演出,即提炼乡镇特色要素,宣传当地经济社会发展亮点,同时推介当地旅游资源和美食特产,形成了“电视搭台,农民唱戏,对接政务,立足乡村,跨界融合,全民参与”的风格,推动了乡村文化发展;真人秀类栏目《玩转尤溪》以户外真人秀形式制作,推进全域旅游建设;少儿类栏目《小沈郎》实现了两代人的亲切互动,以润物细无声的方式完成了对孩童的教化;民生服务类栏目《文明故事会》《健康尤溪》《农业新时空》《林业直通车》《法治在线》等,成为百姓喜爱的文化大餐。
资金与人才保障是成功办台的生命线。县级台处于最基层,受人财物的诸多限制,面临许多困难。大多数县级台只能维持本地新闻的正常播出,节目质量更是无从谈起。“巧妇难为无米之炊”,与会专家认为,要解决县级台的生存困境,应首要解决体制机制、投入机制问题。尤溪台实现创新提升、转型发展离不开尤溪县委、县政府的高度重视。尤溪县财政先后投入近亿元资金对尤溪台各项设施进行了升级改造。尤溪台先后添置和配备了SONY F55电影机、八翼大型航拍器、12核视频工作站、4K电影调色间、录音棚等专业影视设备设施。没有优秀人才的支撑,再多的投入、再好的硬件设备也只是摆设。10多年来,尤溪台每年都到浙江、山西、湖北、四川、吉林等地传媒院校招聘播音主持、影视制作等专业人才,为尤溪台事业发展不断注入新生力量。对基层台来说,引进人才后如何留住人才更关键,提供落实编制、高薪酬劳等优厚条件只是一个方面,更重要的是要为他们施展聪明才智提供广阔的空间和平台。尤溪县委、县政府在人才引进方面,给予尤溪台自主权,广播电视台用人由电视台根据岗位需要自己决定。宽松的政策为尤溪台引进人才、留住人才及善用人才打下了良好的基础,营造了想干事、能干事、干好事的环境氛围。
职业精神是成功办台的保障。研讨会上,与会专家对尤溪电视台每天自制节目达5个多小时的工作体量表示了肯定。有专家谈到,如此大的制作量许多市级电视台都很难做到。尤溪电视台的节目形态包罗万象,真人秀、访谈、微纪录片等应有尽有,目前很多县级电视台只能够保证制作播出当地的新闻与专题,尤溪电视台在得到政府的资金支持后并没有乱花钱,而是“把钱花在刀刃上”,真正用于节目的精良制作。
寻根固本、开拓创新是成功办台的硬功夫。专家认为,尤溪电视台有明确的目标观众,为尤溪县观众服好务,是办台的根本。尤溪电视台不求远、不求虚,而是做到了求真、求善、求美,突出了服务性、贴近性与地域性,不断挖掘地域文化、本土人物与尤溪故事。例如尤溪台品牌栏目《尤溪新闻》,在坚持正确导向的基础上,创新改进会议和领导活动等报道方式,日常领导活动和会议新闻均改为30秒以内的资讯快报,而将更多的版面留给民生类新闻。与此同时,尤溪电视台还推出了诸多平民化、接地气的大型综艺和公益活动,先后举办过“八闽秀才——福建乡村达人电视大赛”、两届“为爱向前冲”大型公益相亲会、三明市最美医务工作者表彰大会、尤溪首届汉字听写大赛等,策划、执行与直播了三明市防汛应急实训活动、三明首届网络春晚等大型综艺和公益活动。尤溪电视台在寻根固本的基础上,不断开拓创新,从节目形态到节目内容、从内涵挖掘到外延拓展,都打破了县级电视台“凑合过日子”的庸常心态,而是选择主动打开视野,追求新的样式样态。
从一个名不见经传的县级小台,到成为全国广播电视系统先进集体、全国县级十佳电视台,尤溪电视台在全省乃至全国开创了一条县级台的全新发展之路,更让人们看到,县级电视台的小舞台,一样大有可为。