影视传媒作为当前文化传媒阵容的重要力量，也是实现我国文化事业和文化产业繁荣发展的重要阵地。党的二十大报告明确提出，繁荣发展文化事业和文化产业，要“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍”；增强中华文明传播力影响力，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。新时代影视传媒要更好地履行助力优秀文化传播的义务，影视传媒工作者必须深刻把握党和国家对文艺事业发展的指导精神，以求真、务实、创新的态度推动影视传媒产业向前发展。
文化的传播推广需要借助特定的传播媒介，不同类型的文化、不同的文化传播任务、不同的传播目的都影响着我们对传播媒介的选择。根据文化传播的实际需要，选择合适的传播渠道，才能达到预期的文化传播效果。影视传媒相比于传统媒体具有更强的影响力和感召力，就要更多地承担起促进文化繁荣发展的任务。在新时代，要充分利用影视传媒的文化传播优势，持续发掘其文化创新和传播推广潜力，让影视传媒进一步成为社会主义优秀文化传承创新、普及推广的有力推手。
影视传播力有利于营造良好社会文化氛围
优秀文化对人的思想精神、意识形态、道德理想、价值观念无疑有着积极的影响。现阶段，我国影视文化产业迎来了前所未有的发展机遇，党和政府对社会主义文化产业发展寄予厚望，鼓励广大影视文化从业者坚定立场、坚守初心，创作出属于这个伟大时代的文艺精品力作，以满足人民群众日益增长的精神文化需求。基于影视传媒强大的文化传播能力，好的影视文艺作品应当能够启人心智、发人深省、塑人精神，为观众提供充满文化艺术养分的视听盛宴。因此，广大影视文化从业者更要明晰自身定位、确定自身优势，在影视作品创作和文化传播过程中，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，创作出更多传播社会主义先进文化、弘扬社会主义正能量的优秀作品，为营造良好的社会文化氛围贡献自己的力量。
当下的网络环境中，作为文化传播主力，各影视传媒要坚决抵制低俗化、过度娱乐化的倾向，多创作人民群众喜闻乐见的文化节目，做社会主义优秀文化的传播发展者，不做低俗、媚俗文化的推波助澜者。要自觉承担引导社会舆论文化健康有序发展、构建绿色和谐的影视文化生态的重要任务，输出对青年人才健康成长有价值的文化内容，营造健康绿色的社会文化氛围，持续增强全国人民对中华民族优秀文化的认同感、归属感、自豪感和自信心。
优秀影视传播助力社会主义文化宣传
党的十八大以来，我国的影视产业迎来了新的发展机遇，在广大影视产业从业者的共同努力下，创作出一批文化内涵深、艺术创新力强、传播影响范围广、市场认可度高的优秀影视作品，进一步满足了人民群众的文化需求，繁荣了影视文化产业。这些作品兼顾了社会效益和经济效益，不仅有力推动了社会主义核心价值观的传播，还让我国影视文化产业进一步走出国门，参与到竞争激烈的国际影视文化交流中，也让世界各国对我国影视产业的创新创造力和中华文化魅力有了更深的了解。
比如由陈凯歌、徐克、林超贤等导演联合执导的电影《长津湖》，以抗美援朝中的长津湖战役为背景，讲述了有着钢铁般坚强意志的志愿军战士，在极寒严酷的环境下，在装备物资和作战人数都不如美军的情况下，发扬志愿军顽强战斗、不怕牺牲的精神，奋勇杀敌，最终扭转了战场态势。该片之所以能够大获成功，除了全体制作人员精益求精的创作态度外，作品中彰显的文化精神也是一个重要因素。《长津湖》利用先进的影视制作技术，在尽可能遵循史实的前提下，在人物塑造、剧情安排、服化道设计等方面都显示出很大诚意，将恶劣的环境、匮乏的物资、紧张的战场形势融合在一起，反衬出志愿军的意志顽强、沉着冷静和英勇无畏，为观众呈现了一部在影、音、画等要素都非常优质的影视佳作。
电影《长津湖》所宣扬的志愿军战士不畏强暴、敢于斗争的精神被称为“抗美援朝精神”，它是共产党人精神谱系的重要组成，是人民军队宗旨、本色和作风的体现，是中国人民极其宝贵的精神财富，更是红色文化的重要组成部分。今天，我们在强大的祖国、和平的环境中欣赏这样一部影视作品，是接受红色文化熏陶的过程，更是“身临其境”感革命先辈之所想、悟先辈之所思、念先辈之所盼的文化共鸣的过程。这比传统教科书的文字描述、老旧照片的映现、长辈的口耳相传都更具感染力，充分体现了利用影视传媒进行文化传播的优势所在。
又比如由孔笙、孙墨龙导演的现实题材电视剧《山海情》，一经播出就获得了许多赞誉。该剧讲述了上世纪90年代从宁夏西海固贫困山区搬迁到玉泉营地区的移民们，在优秀的党员干部带领下，从无到有，克服艰难困苦，一步步建设家园、脱贫致富的故事。该剧再现了90年代的宁夏山区农村的真实生活，多维度呈现了易地搬迁工程实施的困难重重，将农村建设中的传统与现代冲突、文化冲突以巧妙的艺术手法呈现出来。在以往，年轻群体可能对脱贫攻坚没有清晰全面的认识，难以想象一个村庄从深度贫困到过上小康生活所要经历的艰难与付出，而该剧则通过对几个扶贫干部和村民形象的塑造，以西北山区一个小村庄发展过程中的冲突纠纷为故事筋脉，全面、立体、生动地将扶贫文化从一个抽象概念演绎成动人的文化故事，讴歌了这片土地上人们坚韧、顽强、热血、浪漫的精神品质。
提升影视传播功能的关键
作品质量是影视传媒能否发挥良好传播功能的根本原因所在。新时代影视作品要想吸引到更多的观众，具有更长久的艺术生命，从而发挥更强大的文化传播效力，关键在于其艺术质量。因此，首先要将增强影视作品创新力创造力视为提升其文化传播效果的主要抓手。好的影视作品应该在思想引导力、艺术表现力、文化传播力、情绪感染力等方面都具有不俗表现，而这就要求相关从业人员能够打破窠臼，在人物塑造、剧情设计、文化立意、手法结构、影音摄制、演员演绎等方面精雕细琢，打造精品力作。更重要的是，要贯彻落实党的二十大报告中关于文化事业发展指导方针：坚持“二为”方向、“双百”方针，坚持创造性转化、创新性发展，坚持以人民为中心的创作导向，坚持将社会效益放在首位，坚持中华文化立场，不断发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。只有做到这些，才能保证影视文化产业发展方向不走偏，才能保证影视创作出精品、社会效益持续上升，才能更好地实践二十大报告中强调的“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。
（作者系宁波财经学院青年教师）