近日，由湖南省委宣传部、湖南省广播电视局指导，湖南广电集团（台）制作的系列助农公益广告《家乡好物》（第二季）上线了新作品。该系列公益广告立足湖南地区“一县一品”特色农产品，以较高的思想性、艺术性和创新的制作表现手法，为家乡农特产品宣传引流，助力乡村振兴，巩固脱贫攻坚成果，传播效果较好。同时，公益广告中融入的民族文化、环保理念、公益行动等因素也强健了节目的筋骨，增加了节目的厚度。

以丰富内涵传递乡村振兴全面发展理念。湖南广电集团（台）《家乡好物》系列公益广告巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，宣传推广了泸溪椪柑、邵阳茶油、新化红茶、城步峒茶等湖南15个县的地方特色农产品，帮助产品变产业、流量变销量、“绿水青山”变“金山银山”，实现了广播电视和网络视听内容传播与乡村经济发展的有机融合。如 “邵阳茶油”公益广告播出以来，助推地方产品跃升为国家品牌，产品销量同比增加六成，目前已是“一油难求”。该系列公益广告有效传递了乡村发展与“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五大振兴同频共振的发展理念，为乡村振兴新画卷增光添彩。同时，公益广告中传递的人文情怀也进一步丰富了广告内涵。系列公益广告里塑造了鲜活人物形象，来源于现实，根植于生活，有典型有群像，通过热情洋溢的劳动画面、灿烂的笑容，生动讲述了人民群众的获得感、幸福感。

厚植传统文化基因，践行公益环保理念。《家乡好物》系列公益广告在内容上植入了千年茶马古道、少数民族歌舞服饰、非遗文化传承等传统文化基因，将农特产品与历史文化、民族文化、非遗文化相结合，不仅增加了节目的历史人文意蕴，呈现了民族传统的悠长厚重，更彰显了公益广告在讲好中国故事、展现中国形象、构架国家文化软实力中的重要作用。如“泸溪椪柑”中将泸溪县传统美术、国家级非物质文化遗产苗族挑花、踏虎凿花巧妙融入，用双关语“小心柑”点出非遗文化是匠人的小心肝，“泸溪椪柑”是当地人的“小心柑”。“桑植白茶”中用苗族银饰、土家织锦引出白族白茶，辅以唯美的少数民族舞蹈和悠扬的民歌，充满了“最炫民族风”。同时，在节目中进行科普和融入环保理念。“绥宁青钱柳茶”中，节目向观众科普了国家二级保护树种青钱柳是与猛犸象同时期的第四纪冰川孑遗树种并发出保护号召。“城步峒茶”中，邵阳城步发起的“认养一棵峒茶树”公益行动已发现需要保护的古峒茶树4000余株。《家乡好物》系列公益广告成为传播文明理念、弘扬核心价值观、生动展现湖南地区生态文明建设的有效载体。

源自生活的剧情式呈现有新意。《家乡好物》系列公益广告多数以剧情故事呈现，这些故事或源自生活中的创意或改编自真实事迹，情节生动具有亲和力，再通过精巧的构思以及精良的拍摄手法，让公益宣传更具感染力和代入感，令观众产生情感共鸣。如“城步峒茶”改编自城步苗族自治县人民“认养一棵峒茶树”的真实事迹，从头至尾并未直接展示任何产品，却通过城步人民上至耄耋老人下至垂髫小儿众志成城守护古峒茶树的公益行动，烘托出“认养古茶树，守护峒茶香”这一主题，间接引出了“城步峒茶”这一家乡好物。“新化红茶”以托物言志的手法，用新化红茶的生长规律形象地解读了茶的时节有先后，人的花期有早晚，不必焦虑有人比你提前拥有这一人生哲理，升华了主题。在《家乡好物》公益广告的制作中，湖南广电集团（台）充分运用频道资源优势，将电视节目主持人融入公益宣传。魏哲浩、李锐、李莎旻子等12位主持人化身家乡好物“推荐官”，在每则公益广告后为农特产品站台代言，形成了该系列公益广告的独特风格。而将名人效应用在为家乡宣传推广上、为农特产品销售引流上，也体现出湖南广电集团（台）主流媒体的社会责任与担当。

媒体融合强化公益宣传，传播效果广。湖南广电充分利用媒体融合传播优势，公益广告立足大屏，同时向小屏端延伸，拓宽了公益思路，提升了传播效果。今年，湖南广电集团（台）《家乡好物》（第二季）公益广告自推出以来，陆续在湖南卫视、芒果TV、风芒APP等多平台播出。湖南卫视上《家乡好物》系列公益广告日播条次数达公益广告播出总量的20%，仅1—4月，《家乡好物》发布的公益广告已累积播出近600次。播出时段集中在早中晚三个重点时段，以合理、有效的播出编排保证了宣传效果。预计全年湖南广电集团（台）各媒体将投入广告资源价值5亿元，成为目前全国电视台“一县一品”农产品推广中规模最大、一次性聚集电视节目主持人最多、投入广告资源最多的一次公益行动。同时，公益广告里还展示有“振兴云超市”“乡农荟”二维码，通过大小屏联合互动搭建起直接、快速、有效的助农途径，观众扫码即可直达产品介绍区和购买区，引导完成购买行为，实现对“内容宣传和消费共振”新模式的积极探索与有益尝试。此外，活动还同步在微博、抖音话题推广。“家乡有好物 我们来推荐”“绥宁青钱柳茶 你的第四纪冰川朋友”“春天不怕晚 新化好红茶”等话题阅读量逐渐提升，实现了热度的持续升温。