微短剧作为单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的新兴网络文艺样态，在刚刚过去的2024年，其火爆有目共睹。

一系列数据都印证了这一点。DataEye研究院发布《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元。2024年11月中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

不仅是在国内，微短剧在海外市场也展现出巨大的增长潜力。美国“感应塔”数据分析公司公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2024年2月底，已有40多款中国短剧APP试水海外市场，这一数字到了2024年6月底，就已增长到100多款。

一些出海微短剧APP如ReelShort、DramaBox等表现亮眼，多次跻身全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列，展现出强大的市场竞争力。同时，行业大鳄也开始布局微短剧市场。据了解，字节跳动近期已成立海外短剧业务团队，并已在海外上线一款名为Melolo的短剧APP，与其国内短剧平台“红果”一样主打免费模式。

有人说，网文、网剧、网游已成为中国文化出海的“新三样”。微短剧这一出海热潮，不仅为中国影视产业开辟了新的海外市场空间，创造了可观的经济效益，也为中华优秀传统文化的海外传播，提供了崭新的载体和机遇。

在国际传播格局日益复杂多变的当下，用好微短剧这一新兴业态，具有重要意义。一方面，微短剧独有的叙事模式和视听形式能够突破文化隔阂，将中国故事、价值观、生活方式等以更加生动易懂的形式传递给海外观众，增进不同文明、文化间的交流互鉴，提升中国文化的国际影响力；另一方面，通过展现当代中国的多元风貌，如科技创新成果、社会发展成就、青年奋斗精神等，塑造真实、立体、全面的中国形象，能够改变海外受众对中国的一些固有认知，提升国家软实力，为国家的对外交往营造良好的舆论氛围。

但也要看到，微短剧出海，目前仍处于探索发展阶段，要成为国际传播的新动能，仍面临诸多挑战。一段时期以来，中国公司制作的“量产爽剧”，通常与狼人、亿万富翁、霸道总裁、吸血鬼挂钩，以“霸道总裁爱上我”“豪门恩怨”“女主复仇”等主题为核心，满足了海外用户同样渴望“爽”“刺激”的情感体验，在算法技术与社交功能的助推之下，一定程度征服了世界各国的观众。但对于这些短剧，海外评论中也不乏诸如“制作粗糙”“剧情无意义”“角色脸谱化”等负面评价。

如何让微短剧在“商业大行”的同时，实现“文化大行”，具有助力中国文化出海的长久生命力？

不管是参照中国网文模式“翻译出海”，还是与外国团队紧密协作，在所在国“就地制造”，微短剧要讲述好中国故事，传播好中国声音，重要一环就是要将更深层次的文化价值融入其中。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，蕴藏着无尽的宝藏。从传统节日蕴含的独特习俗，到民间艺术展现的精湛技艺等等，无一不是我们取之不尽、用之不竭的创作源泉。当我们将这些深层次的文化价值巧妙融入微短剧时，就如同为作品注入了鲜活的灵魂，使其拥有独一无二的魅力与强大感染力。

文化价值还可以是现代的。当今时代，中国在诸多领域取得的显著发展成就、不断涌现的科技创新成果，以及全新的生活方式，都从不同角度展现出中国文化的现代魅力。高楼大厦林立于城市之间，现代化的基础设施遍布大江南北，高铁以风驰电掣之势穿梭于中华大地，移动支付让便捷生活触手可及……这些巨大成就，不仅改变了中国人的生活，更体现着中国人民对创新的探索、对卓越的追求。

如何将这些蕴含丰富文化价值的内容融入“中国制造”微短剧，在潜移默化中走进国际观众的内心深处？这需要创作者付出诸多努力：在剧情创作上，巧妙设置扣人心弦的冲突与悬念，牢牢吸引观众；在角色塑造上，赋予其鲜明且富有文化底蕴的性格特点，让观众能够与之产生强烈的情感共鸣；在技术上，充分借助先进的拍摄技术与精良的制作手段，全面提升作品的视觉效果与观赏体验……总之，不仅要深入挖掘中国文化的内核，精准把握其精髓与要义，还要以广阔的国际视野，对作品进行精心包装。

在微短剧中深度融入中国文化价值，推动微短剧朝着优质化、精品化方向发展，使其不再停留在文化表层的简单传播，已成为当务之急。唯有如此，微短剧才能突破现有的传播困境，真正转化为国际文化传播的新动能，让中国故事在世界舞台上绽放出更加绚丽光彩。

（作者系中国艺术研究院电影电视研究所副研究员）