去年年底，央视和故宫联合携手八大国家级博物馆（院）打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》一经播出，引发强烈反响。上下五千年泼墨写意的文明画卷，因为《国家宝藏》的时空折叠，记忆凝缩，涌动在骨血里的家国情怀被深度激发。一股自荧屏燃到线下的博物馆热，让沉睡的文物活起来。2月，为期两周的《国家宝藏》九大国宝数字特展亮相故宫箭亭广场，无数观众前往观摩一睹盛况，将这场“国宝事件”掀至又一个全民热度。3月28日，在由中央电视台和故宫博物院联合主办的《国家宝藏》第一季研讨会上，与会学者、媒体与节目主创团队就《国家宝藏》的创新与坚守，它为何引领了全媒体时代的传播热情等问题展开了热烈的交流与探讨。

2017年，央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》从全新切口进入文化节目，融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。让古老和年轻握手，让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话。它让古典文化不仅“活”了起来，还“潮”了起来，更“燃”了起来。截止目前，主话题#CCTV国家宝藏#阅读量达18.7亿，粉丝讨论量破100万，居文化类综艺节目第一。5万豆瓣网友给出了9.2的高分。难能可贵的是节目受到了年轻观众的追捧，据各平台的反馈，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在B站、豆瓣、微博、朋友圈等网络平台刷屏、点赞及分享。

央视分党组成员、副总编辑朱彤表示，《国家宝藏》之所以能成为现象级节目，开创线上线下的全民文化狂欢，背后有至少两点启示：第一，创新是文艺作品永葆生命力的唯一途径，中央电视台只有秉承“国家舞台”的创新与坚守，才能肩负文化领航和文化担当的重任；第二，拥抱新媒体传播，就是拥抱大众。移动互联时代，观众在何处，传播就在何处，只有真正掌握媒体格局的新趋势，以最先进的传播手段，才能把民族最上乘的文化历史交予万众共赏。

节目总制片人吕逸涛介绍，继3月20日亮相香港国际电影节迈出全球宣传推广第一站之后，《国家宝藏》还要走向戛纳电视节，走向大英博物馆，走向大都市博物馆，“节目不仅在国内荧屏上可以产生深远的社会影响，而且具备了中国文化走出去的条件和能力”。

《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，让更多人开始关注文物、喜爱文物。随着节目的播出，2018年元旦及春节期间，全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮。 据多方数据统计，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游项目新热门，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上，除了博物馆的常规参观旅游外，旅客们开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。

此外，中国台湾地区也加入了文化综艺强推阵容，多家电视媒体轮番报道解读，为中华民族祖先的智慧点赞，更有台湾学者呼吁中华优秀传统文化数字化，两岸携手传播“国家宝藏”。这股中国传统文化的热浪更是从国内“燃”到了海外，多家媒体海外板块也纷纷推荐节目，法国、加拿大、韩国等各国网友，在当地组织朋友观看《国家宝藏》，表示“《国家宝藏》倾力造、传统文化突骄傲，先祖先贤书春秋，华夏千古显荣耀”。

《国家宝藏》带起的这股文博热，说明民众并不缺乏对博物馆的兴趣。故宫博物院院长单霁翔表示，文物真正让人动容的核心，在于其背后所蕴含的人文精神，出现在《国家宝藏》的每一件文物，都从不同角度呈现出了华夏文明的博大精深，它们站在五千年优秀文化的坚实基础上，展现了中华民族传承数千年所铸大国梦想的历程，因为它们的存在我们才愈发坚信，中华民族是具有非凡创造力的民族，我们将继续创造和延续伟大的中华文明。也只有让广大民众从博物馆的工作成果中真正得到实惠，博物馆的功能和社会价值才能真正体现出来，博物馆才能获得社会的广泛认可和尊重，并由此赢得更为广阔的发展空间。

（任晶晶）