■鲁昱晖 谢一宁

视频播客脱胎于传统媒体访谈节目及音频播客。以人文性对话、陪伴式体验著称的音频播客，是广播访谈节目的互联网变体。视频播客保留了音频播客的长谈、深聊与真实表达等特质，深耕网络空间稀缺的公共品格与理性表达，回应了用户对视听内容知识含量、文化内涵与专业品质的更高要求。在此基础之上，为适应用户多元化消费场景需求，视频播客创造性地在有声语言叙事结构中开辟了“视觉的力量”，以环境、人物、字幕等观看元素的补充，丰富了内容信息含量，也通过进军短视频平台、尝试切片化扩散、探索圈层式传播等不同方式提升了用户抵达率及影响力。

视频播客并非听觉内容与镜头画面在形式上的简单叠加，而是即兴口语亲和力与视觉信息感染力的深度耦合。视觉元素的加入，有助于用户在长时间观看行为中产生身临其境的在场感，经由“面对面交流”的拟态互动体验，更好地感知声音传播塑造的思想空间及情感碰撞，强化对视频播客主题阐释及价值彰显的理解与认同。

愈发便捷的视听制作技术为视频播客的场景营造提供了更多宽容度与可能性，主播与嘉宾会根据不同话题的需要，在“下限家客厅，上限演播厅”的多样化场景及叙事情境中展开对谈，建构起轻松自如、意义共享的互动氛围与视听质感。可以说，通过对音频播客内核的守正与边界的创新，视频播客形成了一种以“听”为主、以“看”为辅的基本创作样式，散发出充满松弛感、陪伴感、沉浸感、参与感的叙事调性与表现张力。

新颖的媒介标签及形态轮廓，是视频播客迅速收获注意力和显示度的关键因素。然而，真正让视频播客赢得稳定消费信任、走向广泛流行的决定性条件，是适配网络传播规律、贴合用户使用需求的内容生产特质。

重访人际传播，展示深度交流。虽然和传统媒体访谈节目有与生俱来的关联性及互文性，但是宽松舒缓的时长容量、对话节奏和自由多元的主题设定、场景选择，允许视频播客的内容以更随意、更自然、更直接的传达方式娓娓道来。视频播客因此从面向大众传播的“正式访谈”转向类似人际传播的“朋友闲谈”，主播能在更贴近日常生活的互动场域中畅所欲言，输出更具性格色彩与更有真情实感的观点，塑造“活人感”十足的主体身份。

“闲谈”并非毫无营养、散漫无序的“扯闲篇”或纯粹的私人化聊天，而是基于真、善、美的人格底色及人生议题展开的观念交锋与心扉袒露。视频播客规避了人际交流可能出现的狭隘、偏颇、误读等状况，确保了探讨维度始终面向成长历程、生活感悟、职场经验与社会公共价值等正能量话题纵深挖掘。主播不再是清醒、冷静、理性、克制的提问者，而是积极介入对谈场景的表达者与发现者，在与嘉宾的真诚交谈中，细腻地分享彼此的内心世界、人生阅历与现实认知，既展现了更接地气、更加率真的媒介形象，也通过不设限的深度交流，营造出更即兴灵动的思想火花与更立体多维的思辨过程，给予用户更丰盈的知识获得感、更亲切的身份认同感与更多元的观看体验感。

回归个体叙事，激活情感共鸣。伴随“人”的主体性在现代社会的日益凸显，越来越多的年轻人倾向于从具体、真实、微小的个体生命经验中寻求情感共鸣。视频播客通过“你我之间”自由对谈的形式设计与内容安排，搭建起让不同的灵魂相互看见的视听化社交空间，为展示有趣人格、形塑个体化叙事、形成情感联结提供了优渥的土壤。

在议题的设定探讨上，视频播客看似面向无远弗届的辽阔天地，实际上则是指向自我内心世界的袒露与剖析。主播的谈话往往会从某个细微的想法或某种突然的思考出发，诉说与之相关的自身过往历程、当下境遇与未来判断，串联成长的阵痛、难解的乡愁、生活的褶皱、职业的历练、岁月的憧憬、人生的起伏等，在青春与怀旧的双重叙事编织中展示真实的生命版图。用户沉浸于坦诚相待的叙事氛围，不仅容易被诉说者的真性情打动，更会在相似经历中获得感同身受的力量，以强烈的共情心理加深对节目的认可与喜爱。

分享垂类知识，建构趣缘社区。互联网已经成为全民日常生活的基础设施，带来了传统熟人圈的线上化与网络泛社交的常态化。视频播客通常会根据播客主个人的知识图谱及职业背景，聚焦特定细分领域范围之内的经典议题或者实时热点，进行内容信息深耕和专业解读分析，凭借明确、稳定、有辨识度、有竞争力的垂类标签，吸引一批志趣相投的目标用户，形成使用者主动追更，并且热情加入共同讨论的运行模式。这在客观上构成了一个可供自我披露、爱好分享、互动学习、意见协商、价值交换和需要维护的虚拟趣缘社区。正因如此，视频播客的知识传播策略也随之从一次单向输出的硬核科普讲解，升级为一种吸纳多边参与、生成互动仪式、共建意义场域的叙述实践，同时帮助用户在以兴趣导向作为起点与纽带的拟态人际交往中，完成自我身份的再确认与社会关系的再嵌入。

形塑疗愈空间，提供心理补偿。社会节奏的持续提速，无形中剥夺了大众感受宁静、沉淀情绪、熔铸哲思的时间单元，当无尽的碎片化信息挤压人们对复杂世界的理解、对自我内心的探求时，真切的情感需求便很容易被悬置。视频播客以知识宣传与人文关怀并重、现实关切与美好想象并行、严肃话题与闲趣对谈并存的理念与形式，在杂乱无序的信息湍流中，重建深度思考的意义与耐心倾听的价值，让对话触及心灵更幽微的角落，温和有力地回应大众的情感呼唤。主播言语之间缓慢流露出的困惑、创伤、犹疑与觉醒，普遍指向生活高速运转过程中无暇顾及、不敢触碰的人生况味，使用户在“越平静，越汹涌”的戏剧张力中，收获心灵抚慰与情感治愈。视频播客中极具思辨力度的陈述与自叙，也会引导用户杂乱无章、难以言说的记忆碎片，借由他人经验的映照被命名、被串联，在源自外界的情感经验补偿中重建内心秩序，与真实的自己完成和解。

视频播客目前已经凭借独树一帜的内容表达优势及交互传播属性，沉淀了相对稳定的用户群体及审美期待，打开人人可创作、人人可参与的发展新局面。然而，繁荣景象的背后也潜藏着问题。

一方面，视频播客虽是因为反娱乐化消费潮流而兴起的一种新型视听媒介，但也可能受制于平台的流量逻辑与算法机制，违背深度对话初心。另一方面，广告植入是视频播客产品最主要的营利策略之一，存在折损人文思考连贯性与传受双方亲密度的潜在风险。此外，“短、平、快”的网络视听消费模式敦促创作者通过“提速加更”巩固用户黏性，而视频播客的长内容输出表征及慢思考媒介气质，往往意味着更久的制作周期和更缓的播放过程。可以说，如何完成有意义与有意思的统一，处理变现需求与人文立场的平衡，协调高品质内容表达与连续性制作播出之间的冲突，是现阶段摆在视频播客前进道路上不可回避的难题。

当然，已有部分优质播客为上述疑惑问题给出了具有一定参考性、借鉴性的有效解答。纵览《迪听》《游荡集》《岩中花述》《你，静不下来》等颇受好评的播客，无不秉持着“用户本位”的创作观念，基于播客主与嘉宾深厚的知识储备、文化底蕴与思辨判断能力，以坦率、温润、深沉、直指生活真相的表达，观照社会现实中等待被发现、需要被辨明的人情冷暖与世间百态，在兼顾内容质量与经济效益的同时，致力于塑造经验共享、审美启迪、文化育心、舆论引导的网络空间公共服务品格。

同时，“以慢制快”的好内容常态化出现，也会进一步重塑网络视听用户的消费习惯、审美期待与文化体验，在加速社会环境中让大众少一分浮躁孤独、多一分专注自洽。也就是说，唯有锚定坚守人格化、深耕现实感、重视公共性、强调引领力的坐标系，视频播客才更有可能从“注意力抢夺”升级为“信任力构建”的视听媒介生态位竞争中脱颖而出、保持优势、行稳致远，走向更有商业潜力、文化效能与社会意义的未来发展。

目前来看，视频播客能否实现从网红走向长红、让流量变成留量的系统性转变，仍有待继续观察。但不可否认的是，视频播客的涌现与出圈，重新定义了“访谈”的边界，重新想象着“观看”的意义，重新建构出“社群”的面貌，为身处即时化、碎片化、倍速化视听消费语境中的用户，营造了一个纾解身份焦虑、释放现实压力、承载深度思考、传递人文关怀的理性避难所与感性加油站。

［作者鲁昱晖系北京大学互联网发展研究中心讲师、谢一宁系北京电影学院影像传媒学院科研助理，本文系2025年度中国广播电视社会组织联合会重点学术项目“网络主播人才队伍建设研究”（ZGL2025XSW008）阶段性成果］