如何更好地发挥播音主持语言在广播电视传播中的作用，使其更好地服务于人们的社会生活、服务于党和国家的工作大局，是当今播音主持语言的重要目标。作为现阶段宣传思想工作指导原则的“三贴近”，不仅准确生动地体现了播音主持语言的性质、目的、任务和特点，更为播音主持语言提供了有效的创作途径，增强了播音主持语言的吸引力和感染力，使其更为生动、具体、鲜活。
播音主持的根本属性是新闻性，播音员主持人作为广播电视传播的最后一环，首先是党和政府的喉舌，要通过有声语言的创作把党的纲领、路线、方针、政策等及时、准确、全面地传达给广大受众，并使其成为亿万民众的自觉行为；另外，播音员主持人在广播电视中又是“上传下达”的中介之序，是联系党和人民的桥梁、纽带，在传达党的主张的同时，还要倾听人民心声、反映人民意愿，承担起通达社情民意和疏导公众情绪的社会责任，并积极主动地引导正确舆论、营造良好的主流舆论环境，维护社会的安定团结。总之，通过播音主持语言的表达，达到广播电视宣传和教育、鼓舞广大人民群众的目的是其传播的关键。那么如何达到预期的传播目的，优化广播电视语言的传播效果，作为直接面向受众的播音主持语言，就成为凝结所有创作环节的关键。
要想达到最佳的传播效果，首要的就是使受众喜闻乐见、乐于接受。
播音主持语言具有规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感的特点，以“三贴近”作为创作途径，会使播音主持语言凸现固有的特点，更为生动和鲜活。首先，“三贴近”要求深入到人民群众的社会生活实际当中，一切从实际出发，而事实是最为生动、具体、也是最有说服力的。其次，“三贴近”还要求融入火热的现实生活，而生活是丰富多彩、是最有感染力的。再有，“三贴近”要求密切联系人民群众，而人民群众是有血有肉、有思想有情感、是最有创造力的。因而播音员主持人贴近他们，与他们产生的血肉联系应该是活泼的，对他们思想和感受的反映、对他们身边事例的报道，也是生动鲜活的。《焦点访谈》之所以赢得受众喜爱，很大程度上是因为它了解实际生活，体现群众意愿，说出了群众想说的、想听的话，讲出了群众能懂的话，满足了受众深层的心理需求。
“没有传播主体对文本主体和接受主体间的思维的撞击和心灵的震荡，也就没有产生深刻、独到的情感和见解的表达基础”。播音员主持人只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能在其表达中情动于衷、有的放矢、生动可感。除此之外，汉语的历史源远流长，中华五千年的文明深深融入了语言的骨髓之中，一个普通的词汇也许就是由一段历史演变而来，一个语法规则的形成背后也可能有着深刻的文化原因。我们甚至可以这样说，中华文明之所以能够没有中断地延续了下来，很重要的一个原因就是汉语一直流传至今。作为一种表意文字，汉语表达方式多样、语法规则复杂多变、词汇丰富，追求“言有尽而意无穷”的审美境界，富有浪漫色彩。正因为如此，根植于汉语肥沃土壤之中的播音主持语言自然而然也就拥有了这样的特点，播音员主持人在使用语言时，不仅是在传递着信息，也在完成着一次有声语言的艺术创作，有着审美范畴的意义和追求。如果说国外的播音员主持人说话时只是稿件信息本身的话，那么中国播音员主持人的每一次创作就不仅是将稿件内容传达给受众，同时还把播音主持语言本身负载的艺术形式与内容在潜移默化间传播了出去。这也正是播音主持正确创作道路中强调我们的创作要“达到恰切的思想感情与尽可能完美的语言技巧的统一，达到体裁风格与声音形式的统一，准确、鲜明、生动地传达出稿件的精神实质”的原因。所以，“播音是一项艺术创造活动，具有某些艺术属性”，艺术是生动的、是富有独特魅力的，是具有表现力和感染力的。
要创造出让老百姓喜闻乐见，喜闻乐听的节目，不仅要体现内容的巨大张力，还要体现形式的审美意趣，用民族的表达形式体现民族的精神内容。
中国人对美的认知，强调端庄、含蓄、质朴、自然。在长期的语言实践中，无论是“有稿播音”，还是“无稿播音”，播音员主持人都以追求内容和形式的统一为目标，使语言表达具有民族风格和民族气韵，满足中国人的审美习惯。
“以中央电视台《新闻联播》、中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》这样的重点新闻节目为代表的新闻播报，继承和发扬了中国气派的新闻播音风格，以其庄重大气、稳健有力的播音，在重点新闻节目中独占鳌头，标示了权威新闻的力量。在改革开放30年间，他们用最真实的声音体现着我们的民族精神，用最质朴的表达诠释着我们的民族风格。对海外播出的《中国新闻》，以新闻主播积极振奋的投入状态、明朗快捷、练达自信的播报，彰显了改革开放进程中中国人民的精神风貌及日新月异的变化。”
播音界专家张颂认为：“播报”的语言样态为“字正腔圆、呼吸无声、感而不入、语尾不坠、语势稳健、讲究分寸、节奏明快、语流晓畅”。“这里‘字正腔圆、呼吸无声’强调的是保证消息传播清晰所应具备的用气发音的基本功；‘感而不入、讲究分寸’是新闻节目应遵循的客观性、真实性特点对播报提出的要求；‘语尾不坠、语势稳健’是适应新闻传播的‘新鲜感’和‘权威感’所必需的；而‘节奏明快、语流晓畅’既反映了消息语体所固有的特征，又是受众对新闻播音声音形式在听觉上的审美要求。”
艺术来源于生活又高于生活，作为语言艺术创作者，播音员主持人应该关注朴素平凡的生活细节、聚焦丰富多彩的生活场景，融入火热的生活进行创作，让来源于生活的艺术美感，从信息共享，认知共识，进而达到愉悦共鸣，真正能触动受众的心弦。提高语言传播质量，优化语言传播效果，真实、准确、生动地反映社会生活的发展进步，鲜活地记录当代的历史。