今年上海电影节曾流传出这样一个笑话，一位煤老板找到导演彭浩翔说：“你给我拍一部文艺片，但要让我女朋友当女主角，去国外参加电影节！”

故事从侧面反映了文化产业投资的虚热。资本趋利的本性、经济回暖的驱动，正催使境内、境外各路资金潮涌文化领域，炒电影、炒艺术品、炒新媒体、炒文化产业园区，成为不少财大气粗的“金主”的又一个选择。

首先是电影产业。各种业外资本对电影的热情堪称史无前例，电影市场迅速成为各行各业的掘金宝地。其次是动漫和网游，尽管这两个产业门类投资热情高涨，但产业投入与产出还相距甚远。艺术品市场回暖更快，新的成交纪录不断诞生，值得注意的是，在拍卖纪录背后是越来越多的陌生面孔和神秘买家，他们持有的海量资金常常使得一件拍品直达“天价”。

大量热钱涌入文化产业的原因，一方面得力于近年来我国文化产业的高速发展，2009年《文化产业振兴规划》、2010年《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等利好政策的不断出台，推动文化产业成为转变经济发展方式的新亮点，也使得文化资本对文化产业未来的规模和潜力抱有更加乐观的期望。另一方面在于银根宽松，流动资金过剩，各种社会资本难觅出口，高速崛起的文化产业便成为很多“外行人”眼中掘金的热土。

仅以电影产业为例，从今年6月份开始，每月上映的电影数量就已经进入饱和状态，平均每天都有新片上映。然而，这些影片中能真正获利的屈指可数，十赌九输已经成为投资电影产业残酷的现实。与票房收入增长速度相比，中国海外电影销售和各电影频道广告收入的增幅尚不足前者的1/5，产业发展极不平衡。

房地产、煤炭、风投等业外资本的“热情参与”，令文化产业风生水起，但风险也不容小觑。这些热钱大都急功近利，希望马上看到回报，在这种观念指导下出品的文化产品难免存在硬伤。如果说10年前投融资需要靠政府、资金扶持、房地产补贴推动是产业发展的瓶颈，那么今天，发展方式的不合理、发展格局的不均衡，将成为文化产业发展的最大隐忧；“捞一票”的功利心态、热钱逐利的投机行为，将成为制造文化经济泡沫的最大暗器。

文化产业巨大的市场空间与产业远景告示我们，应该警惕与经济领域同样性质的“GDP挂帅”和“增长主义”导致的虚热。

摘自《人民日报》10月8日 李舫 文