第5版:书香中国

全媒体——阅读变革的中国模式

□谢广才

2010年是数字出版不平凡的一年。数字出版产业发展的覆盖范围已渗透到人们工作、生活的每一个角落。在新媒体、新技术发展和阅读需求的双重推动下,整个数字出版产业迸发出新的活力。

中文在线2000年成立于清华大学,定位为中文数字出版的服务平台,以出版社、知名作家、网络原创作者为正版数字内容来源进行内容的聚合和管理,以互联网、手机、手持阅读器、数字图书馆等终端数字设备进行全媒体出版,构筑了数字出版的新业态,全力助推全民阅读的开展和国民素质的提升。

翻开人类的历史,我们一直追求阅读的媒介变得更加简便。文字和图画,早期刻在石头上、动物甲壳上、竹子上,后来写到皮革上、纸张上,再后来印刷、装订成册,直到现在的数字出版,可以用手机、电脑、手持阅读器等媒介显示,这一切都为阅读带来了翻天覆地的变化,一场新的阅读革命即将来临。因此,中文在线提出“全媒体出版”的概念,满足任何人在任何时间、任何地点,以任何方式获得任何内容的需求,实现“一种内容、多种渠道、同时发布”。

新技术和新媒体的出现,使得人类的阅读内容、阅读媒介、阅读习惯正在发生改变,呈现多元化、数字化、个性化的特点,读者也被更加多样化细分。中国互联网络信息中心发布数据表明,截至今年6月底,中国的网民规模达到4.2亿,手机网民也已达到2.77亿,这一比重还在不断地攀升。同时,手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏,占数字出版全部营业收入的24.2%,位居首位。伴随着在无线、手持阅读器、互联网等领域业务的不断积累,我们意识到:只有同时通过纸质图书和手机、手持阅读器、互联网、数字图书馆等终端数字设备多种渠道、多种载体同时发布,才能实现版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化,即需要通过“全媒体出版”去实现。

全媒体出版越来越多地引起了业界和大众用户的关注,手机上网的快速兴起、手持阅读器的热销更让出版机构和作者看到了全新的阅读方式。《贫民窟的百万富翁》《我的兄弟叫顺溜》《越狱》《孔子》《十月围城》《美元是一张纸》等一系列全媒体图书纷至沓来,引起强烈的互动效应。一部票房过亿的电影拥有一两百万观众,而一本全媒体图书平均又新增了50万至100万读者,造成其影响力翻倍。而这,只是全媒体运作的初期效果。随着数字阅读用户的爆炸性增长,这一态势将持续增强。

全媒体出版模式仍处于起步阶段,规模化的赢利和跨产业的有效整合尚需时日。海量的内容、海量的用户、广泛的渠道,这一切只有通过有效运营才能建立起密切的关系。我们在运营中已经感觉到,全媒体模式还有很大的提升空间。比如,来自手机的某些需求是“要听不要看”,需要优质的音频内容;来自阅读器渠道的某些需求是“画面动起来”,需要Flash动画插图。这些高端的、个性化的需求对运营商、设备商和渠道商要求很高,将是数字出版和全媒体模式发展成熟的表现。

展望未来,将会迎来一个全媒体阅读时代,全媒体模式将成为引领全民阅读、推动全民阅读的先锋。更多的阅读形式将在手机、手持阅读器、互联网上体现,个性出版和互动出版等会使每个人看到不同内容。阅读将迸发出前所未有的活力,从终端到平台,从内容到渠道,一场变革势不可挡。中文在线将和出版产业链的各方参与者一起努力,促进阅读的健康发展,让科技进步和通信技术的发展体现到精神文明建设上来,更好地为鼓励全民阅读、营造良好的阅读风气所服务。我们将把中国的优秀传统和现代文化传播到世界各地,推动世界文化的交融和进步,引领阅读文明的全新变革。

2010-11-17 □谢广才 1 1 文艺报 content19260.html 1 全媒体——阅读变革的中国模式