35前，他在车库里创建了一间小公司制作“苹果”，到今天，这只“苹果”已价值4000亿美元。他的名字——史蒂夫·乔布斯，也随着苹果公司一系列里程碑式的产品而风靡世界：从ipod、iTunes到iphone、ipad，不但创造了财富神话，还造就了千千万万个“果粉”。苹果公司的巨大成功，不仅让乔布斯成为计算机产业与娱乐界的标志性人物，也将科技产品的创新做出了全新的内涵。正是从这个意义上看，《乔布斯和他的对手们》不仅仅是一本普通的人物传记，而是在商业和产品之外，为人们提供了更深的思考。

《乔布斯和他的对手们》是一部完整记录乔布斯商业传奇经历的纪实书。这部书的作者从乔布斯创业到乔布斯离世，根据其掌握的第一手新闻资料，展现了乔布斯的传奇和奋斗史。对于刚刚走完56岁人生的乔布斯，书中充分展现了他作为一个CEO，一个科技奇才，一个富于创造精神的狂人的商业生涯——斯人虽去，却给这个世界带来了天翻地覆的改变。而作者也没有忽略，乔布斯并非一起步就在制高点上。他是一个被收养的孩子，还曾经是一个大学读不下去而遭遇退学的迷茫而孤独的青年。在创造苹果的时候，他仅拥有瞬间辉煌，就被苹果公司扫地出门，直至苹果公司跌入谷底几乎破产时，他才又重返，奇迹般演绎了王者归来。在乔布斯长达30多年的职场大剧中，他自然不是在唱独角戏。书中再现了他与一大批科技、商业天才的互动，其中包括史蒂夫·沃兹尼亚克、比尔·盖茨、约翰·斯库利、迈克·戴尔、安迪·格鲁夫、埃里克·施密特、拉里·佩奇等。他们是乔布斯的对手，更是陪他上场的伙伴。苹果公司的发展史，事实上可以看做是全球计算机产业的历史缩影。在 IBM、微软、英特尔、索尼、联想、惠普、摩托罗拉、谷歌、佳能、诺基亚、迪士尼等IT大鳄的沉浮中，在他们与苹果公司既是对手、又是朋友的纠结中，只有乔布斯最终像冬季的天狼星那样，在天际熠熠生辉。那是因为，只有他，把他的产品做成了文化。

如果说，这只“苹果”仅是值钱，那还不足以证明它创造了文化。因为全世界有钱的企业很多，而且每年都会有新贵进入世界500强的行列。之所以说乔布斯用“苹果文化”改变了世界，是因为他为自己的产品注入了文化理念，从而把产品变成了一种艺术品——是他首先在电子产品中完成了简约、完美、质感的华丽转身，精致的按钮、滑动的界面、行云流水般地操作，完美实现了人类与科技的互动与融合。仿佛苹果公司的机器不再是冷冰冰的金属，而变为让人随意支配的身体器官之一。乔布斯说过，他要使人们迷上一种感觉，让用户购买的不只是产品本身，而是产品中的含义——这就是文化。他创造的这种文化，其目的就是让所有用户，拥有一种文化体验。正如他所言：出售的不是产品，而是梦想。

这才叫文化的力量。其实任何产品、包括任何商战，最终的输赢全将取决于文化，而且只有文化的胜利，才能制造被追赶被仰视的高度。乔布斯曾说：成就电脑的一部分工作人员是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和史学家们，他们也正好是世界上最好的计算机科学家。从这一点上看，他恰恰从人文的角度，为科技赋予了动人的内涵。曾几何时，苹果公司也遭遇过可怕的失败，连续数年找不到方向，很多忠诚的客户倒向微软。乔布斯正是从这种挫败中认识到了文化创新的重要。据说他重回苹果公司后，大胆削砍了生产线，把50个项目消减到10个，把追随和反馈的产品理念，改为创造和引领。他要将产品做到完美之至，直到成为人们的偶像。他成功了。每次苹果公司推出新品就供不应求，出现门店前人们为之彻夜排队的盛况。

难怪人们称赞乔布斯是一个艺术家，一个激情的演说家，一个前瞻的商业家，一个科技界的切·格瓦拉——当然他革命的目的是自己的人生和科技。而在他死后，“果粉”们更是毫不吝啬溢美之词：有些人活着就是为了改变世界，有些人活着就能战胜一切，有些人活着就是要万众瞩目，有些人活着就是要创意无限永不止步。其实，最后一句说得最到位：他的成功的确源于文化的创意。

《乔布斯和他的对手们》的意义，其实并不在于作者描述了乔布斯如何战胜了无数传奇的对手，而是通过这本书，让我们看懂了他留给世界的这份礼物的价值。或者可以这样说，乔布斯带来的极简主义美学体验，他的创新理念对业界的冲击，他所创造的颠覆性成就和格局，都将长久影响人类的生活。世界上有三个苹果对人类产生了重要影响，第一个苹果诱惑了夏娃，第二个苹果砸醒了牛顿，第三个苹果被乔布斯啃了一口。人们从夏娃那里学会了欲望，从牛顿那里学会如何探索世界，而从乔布斯那里学会的是创新。这是网友的总结，也是对“苹果文化”的褒奖。而在今天，在国家已着力对文化做出重要部署，努力开创文化新局的当下，我们从乔布斯的故事中吸取某些有用的经验，难道不是很有必要吗？

（《乔布斯和他的对手们》，姜洪军著，科学出版社2011年10月出版）