“滑雪运动让你在不拥有翅膀的情况下学会飞行”“我们秉承我们的原则，安全第一，友谊第二，比赛第三，我们第四！”……这些“金句”都来自日前热播的央视频节目《冬日暖央young》。继《央young之夏》之后，“央young”品牌系列节目再次将正能量内容以有梗、有趣的方式成功输出，圈粉无数，被媒体点赞“再次树立了综艺行业的创作标杆”。门槛较高的冰雪竞技被润物细无声地化为了一个个趣味满满的游戏，助力冰雪运动“飞入寻常百姓家”，也响应着“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

该节目兼具创新性、知识性与娱乐性。往期节目中，央视总台主持人、记者全方位跨界展示才艺；朱广权从冰上运动窥见人生的道理，引发了年轻人的情感共鸣；撒贝宁顽皮幽默的性格表露无遗，用《蜗牛与黄鹂鸟》的旋律即兴编排歌曲，场面笑点十足。朱迅回忆滑雪生涯感慨“站起来面对高山和雪道，那就是超越自己”，激励观众奋勇攀登、永不言弃……节目编排设计精妙，随时穿插其中的各类冬奥小知识引领观众感受冬奥文化。

在该节目的专区页面，除往期完整正片外还有“战队助力区”与各类精彩花絮、短视频，节目正片与冰雪运动短视频融为一体。央视频与各大网络社交平台共享传播渠道，打破传统的“新玩法”，不断形成二级传播，多种跨屏联动打造了丰富的“央young”内容生态。特别是节目中主持人、记者间妙趣横生的互动，制造了不少新的传播热点，在社交网络引发热议。讲好冰雪故事、传递奥运精神、为北京冬奥会预热，节目贴合年轻人的审美趣味和思维方式，激发了网友的参与激情，提升了平台的品牌影响力。

作为“有品质的视频社交媒体”，不断创新突破的央视频今年全新上线了“央友圈”，用户可加入各类兴趣圈子，社区内可以发布图、文、视频帖子，也可与他人评论互动。央视频的社交属性让用户可以对各类视频进行点赞、评论，让用户更加贴近内容，同时增加用户黏度。同时，央视频正逐步建立多元的商业模式，通过客户端新版本支持直播带货、商品浏览及订单管理等电商功能。在弘扬中华文化方面，今年9月央视频特别策划的《三星堆大发掘——亮相吧新国宝》三星堆考古直播也广受好评。其中首次尝试使用的12K技术微距拍摄三星堆文物，让观众更直观地感知到千年前的文明。

从助力“六稳六保”的《国聘行动》到全力赋能冰雪文化传播的《冬日暖央young》，央视频立足发挥主流媒体价值引领作用，正持续释放内容优势，以创新思维与优质内容体现融媒体国家队的使命与担当。（央 讯）