第8版:网络文艺

用“政策杠杆+ 市场杠杆”推动网络微短剧精品化发展

□汪代华

近两年,凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节,微短剧成为网络视频的新宠。网友们用真金白银表达了对微短剧的喜爱,不惜重金付费观剧,甚至出现了新剧推出24小时充值超千万元的状况。艾媒咨询公布的数据显示,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模将达1006.8亿元。

当前,我国网络微短剧市场呈现上升趋势。网络微短剧市场的火爆,吸引了许多影视公司涉足其中,每周约有数百部微短剧上线。据相关平台的运营报告,仅2023年就有几千部微短剧备案,每个月基本都会产出百余部作品。有些热门的微短剧,一个月的充值收益甚至能达到上千万。

现在正是网络微短剧市场的红利期。时间短、节奏快,笑点密集、反转不断,微短剧以干脆利落的姿态精准击中年轻人的“爽感”,迅速填满不少移动端受众的碎片化时间。为了“吸睛”又“吸金”的资本逐利,一大批上市公司纷纷投资微短剧制作,大有“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之势,投资者也着急“上头”,引得微短剧投资热。从供给端来看,微短剧投资少、制作周期短、播出平台多、商业变现方式多,正受到资本和网络平台的热烈追捧。

然而,在“购销两旺”的大好形势下,目前网络微短剧市场还存在质量不高、内容同质化严重、剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇、恶意引流、价值观浅薄等问题。微短剧创作思路的“套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化”,不仅把影视创作带入了歧途,还给社会风气带来负面影响。比如刻意炫富、挥金如土,宣扬金钱至上的消费观;塑造霸道总裁、渲染深情宠溺,传播不劳而获的婚恋观;色情低俗、血腥暴力等内容,更是不利于青少年观众的成长。

在此情况下,今年二季度以来,多个省份针对网络微短剧纷纷出台新的政策举措,推动网络微短剧精品化发展。例如,广东省广播电视局推出“加强调研交流”“优化行政审批流程”“完善奖励扶持机制”“建设拍摄服务基地”等多项具体措施;内蒙古自治区广播电视局提出,要“加强服务保障,优化审批服务”;四川省广播电视局“分析四川省微短剧发展现状,研究制定推进‘微而不弱、短而不浅’的具体措施,引导精品化发展”……

根据笔者的观察,多地出台的政策更多是简化审批流程、提升相关部门服务水平、完善奖励扶持机制、做好服务工作等。这些措施当然是需要的,“政府推动”这只手具有很强的推动作用,但仅靠“政府推动”的政策杠杆仍显不够,在此基础上还要善于运用市场杠杆的力量,引入竞争机制,提高微短剧创作者的精品意识,实行优胜劣汰,倒逼创作者们打造精品微短剧,从而推动网络微短剧真正实现高质量、精品化发展。

(作者系退休教师)

2024-07-01 □汪代华 1 1 文艺报 content75332.html 1 用“政策杠杆+ 市场杠杆”推动网络微短剧精品化发展