□张建珍
近年来，在推动文化和旅游深度融合发展的大背景下，文旅题材成为综艺节目创作热点，但有部分节目创作为了追逐流量，刻意放大嘉宾们旅程中的压力和冲突，违背了旅行真人秀应给观众带去治愈和美好的类型定位，引发了许多争议，也难以起到带动文旅经济发展的效果。综艺和文旅如何更加自然地融合，达到相互赋能的目标？这是值得创作者们深思的命题。近期，由江苏卫视、《国家人文历史》杂志社、音你文化联合出品，聚仁传媒承制的旅行体验类文化纪实节目《非来不可第二季》围绕这一命题进行了积极的探索，其经验值得行业借鉴。
在模式设计方面，该节目从现实中汲取灵感，将旅行社模式平移到旅行类节目中，由孟非、刘震云等几位固定嘉宾组成“非震式旅行社”，由他们“扮演”旅行社的工作人员，为分阶段加入的飞行嘉宾们策划定制行程，这为节目带来了新的视角。节目在嘉宾阵容上注重多元化、互补化的搭配，三位常驻嘉宾中既有人生阅历丰富的前辈作家、主持人，又有幽默的年轻脱口秀演员，形成有趣的代际碰撞。每个阶段的飞行嘉宾则邀约彼此熟悉的嘉宾组合，从工作伙伴到家人、朋友等，模拟大众日常结伴旅行时常见的人物关系，从而让观众产生更强的代入感。
在具体的旅行规划上，固定嘉宾们作为“导游”需要尊重嘉宾们对旅行安排的不同想法，对于有明确诉求的嘉宾，尽可能帮助他们实现心愿；对于更喜欢自由地感受旅行地、不喜欢被计划安排束缚的嘉宾，则为其安排更加放松治愈的行程。每一站既有增强团队凝聚力的集体行动，也以分组探索的方式探索更广阔的地域风情，从而让不同喜好的观众都能够映照自己日常的旅行状态，找到希望观看的内容。这种更具“用户思维”的创意设计让《非来不可第二季》拉近了与观众的距离。
在节目中，嘉宾们一路从新疆喀什出发，途经塔什库尔干塔吉克自治县、独库公路，最终走出国门抵达乌兹别克斯坦的撒马尔罕和塔什干。旅行线路的选择体现了双重意义，一方面是对古代“丝绸之路”的致敬，沿着历史的足迹，重走连接中国与中亚的古老路线，带领观众体验千年西域的奇幻与壮美。嘉宾们在吐鲁番重忆此处商旅不绝的往昔，在乌兹别克斯坦探索唐朝与撒马尔罕之间的丝路回响。在一场场跨越时空的古今对话中，观众得以感受到从“古丝绸之路”到“一带一路”古往今来的巨大变迁，体会中华文明同其他文明的交流互鉴。
另一方面，节目也致敬了古典名著《西游记》，文学作品与现实的交织营造了别样趣味。嘉宾们寻访热浪翻滚的火焰山，穿越“芭蕉洞”，触摸孙悟空金箍棒样式的巨型温度计，与打扮成《西游记》中小妖模样的演员进行“巡山”互动，颇有几分奇幻色彩。嘉宾们也走进了电视剧版《西游记》的取景地高昌故城，在佛寺古迹、壁画遗存中感悟穿越光阴的文化底蕴，使得观众对这些地方萌生向往之情。节目播出后，“新疆真实存在过的女儿国”“与1400年前千佛洞的邂逅”“火焰山下的小长安高昌故城”等多个话题登上热搜，可以预见未来也将对当地文旅事业产生积极影响。
《非来不可第二季》对观众的吸引力，还来自于嘉宾们在旅程中深度体验，积极走进当地人民的日常生活，感受烟火气背后的幸福与人文精神。例如在塔什库尔干塔吉克自治县，嘉宾们在村民家中见证塔吉克族的浪漫婚礼，欣赏十二木卡姆、纳格拉鼓、那孜库姆等民族音乐艺术，在载歌载舞的欢声笑语中，感受各民族文化在中华民族大家庭中的交融汇聚。在那拉提草原，嘉宾们跟随牧民的日常生活，体验传统的马背文化，观赏羊群的转场，还深入草原腹地开启了一场关于自然、文化与自我的深度对话。嘉宾们聆听了越野滑雪国家集训队前运动员叶尔森分享的退役后他从北京回到家乡成立马队帮助孩子们走出那拉提的故事，并围绕“人生转场”的话题进行了讨论。
这档节目摆脱了大多数旅行节目专注于展示风景、品尝美食或玩游戏的“套路”，真正将旅行与当地文化和人文故事融合在一起。节目用更为纪实的方式呈现了嘉宾在旅行中的真实状态和自由探索的乐趣，还原出观众所期待的旅行真人秀本真的味道。
整季旅程收官之际，节目还举办了一场摄影展，大家一一诉说着自己印象深刻的场景，感慨旅行带来的诸多收获。与朋友一同旅行的意义在这一刻变得生动而真切。从雪山草原、戈壁大漠到沙海绿洲，嘉宾化身观众代表，用双脚丈量祖国的山河美景，观众跟随镜头云游大千世界的同时，也燃起“世界那么大，我想去看看”的激情。刘震云和孟非两位拥有丰富人生阅历的嘉宾的哲思之语，让观众颇受启迪。例如在喀什的茶馆里，刘震云发表了对生活节奏的思考：“快节奏与慢节奏是相辅相成的，就像春夏秋冬，缺一不可。”
总的来看，《非来不可第二季》通过创新的模式设计、深度的文化体验和纪实化的呈现风格，为观众展现了一场集视觉美感与人文内涵于一体的文旅综艺新实践，有效激发了大众“跟着综艺去打卡”的旅行热情，释放出与地方文旅经济结合的巨大潜力。它的成功也表明了，聚焦旅行本身的意义进行更具生活气息和真实质感的创新，才是文旅综艺的题中之义。
（作者系中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、广播影视研究中心副主任）