□郑茜文

《礼记》有云：“天有四时，春秋冬夏。”在绘本策划初期，我们提出“四时吉祥”这一主题，精心挑选出春节、清明、端午和中秋这4个在中国人生活中占据关键地位且极具特色的节日作为创作核心。其中，《四时吉祥·春节》作为率先策划并出版的分册，聚焦于中国人庆祝传统春节的方式，全方位展示了从腊八至除夕再到元宵节期间的一系列传统习俗与生活场景。十二生肖齐聚故事之中，陪伴着中国家庭的大人和孩子，一同喝腊八粥、赶春运、打年糕、贴年红、包饺子、吃汤圆，热热闹闹地共度新春佳节。整本书既完好地留存了传统习俗的韵味，又洋溢着当代中国的蓬勃朝气，凭借丰富多彩的细节刻画，展现出古老而时尚的中国风貌。

策划缘起：当传统木版年画遇上当代艺术

2021年5月，经朋友引荐，我有幸结识了毕业于清华大学美术学院装潢系且有着丰富插画经验、为众多省级文博单位设计过文创产品的吴敬老师。初见吴敬老师创作的《四时吉祥·春节》草图时，其独特艺术风格与卓越才华瞬间将我俘获，那兼具时髦与传统的色彩和造型，令人过目难忘。由于我曾策划过滩头年画公益展览，对传统木版年画及民艺民俗满怀热忱，当下便难抑兴奋之情，向吴敬老师热切表达合作意愿，并迅速申请策划以“四时吉祥”为主题的系列原创绘本。

在《四时吉祥·春节》中，图画巧妙借鉴传统朱仙镇木版年画的墨线套印工艺，配以极具视觉冲击力的年画色彩，浓郁的紫气东来、万紫千红之喜庆氛围扑面而来。吴敬老师广采典籍与民间故事中的文化元素，每一幅画面都满溢着与传统习俗紧密相连的典故、形象和物品：灶王爷被麦芽糖黏嘴只能向玉帝言好事，年兽山魈惧怕鞭炮轰鸣，元宵灯会舞狮舞龙热闹非凡。与此同时，在这些传统又现代的场景里，玩滑板的少年、着汉服的少女、时尚的老奶奶、擦玻璃的蜘蛛侠，甚至西游记里的唐僧师徒于大年三十晚拍照合影等新奇画面，更是增添了别样的趣味与活力，使整个绘本既扎根传统又紧扣现代生活脉搏。

漫长磨稿：传统又时尚的新原创绘本怎么做？

最初，《四时吉祥·春节》更趋近于一本无字书。当时大家对吴敬老师的画风审美存在分歧，美术总监也担忧该系列的市场接受度。品牌内部对于开展原创项目的态度也较为摇摆不定。但我对自己的原创作者充满信心，其在传统文化传承以及与现代生活紧密结合的创新呈现方面，相较于单纯讲述传统故事或现代故事的节日绘本，显得尤为突出，也极为契合读者与时俱进的需求。经过多次沟通与努力争取，选题最终获批，但这仅仅是漫长策划征程的第一步。

进入文本大纲创作阶段后，吴敬老师展现出的专业素养再次让我感到像挖到了宝。儿童绘本的文本大纲看似简单，实则不然，吴敬老师秉持做学术研究的精神，进行了大量扎实且丰富的背景资料收集、筛选与梳理工作。其参考书籍涵盖了《中国民俗史》《中国地方志民俗资料汇编》《中国木版年画集成朱仙镇卷》《中国古版年画珍本》等。不仅如此，她还收藏了许多木版年画，用以揣摩画面设计。作为“四时吉祥”系列的首部作品，《四时吉祥·春节》是确定风格与测试市场的关键。我们从二十多版封面中反复筛选、调整，最终确定的封面独具巧思。财神爷身旁环绕着十二生肖，寓意吉祥的春联装点左右，象征着每一种生肖的中国人在每一年都能吉祥如意、心想事成。在封面设计过程中，我们保留了中国传统年画的中心构图以及主次角色比例，同时大胆运用当代孟菲斯艺术流派的波点和流线元素，使其更契合现代审美。封面人物与动物的造型、构图、色彩比例、肢体和神态互动、主次比例、前后空间关系以及留白等方面，都经过了细致的调整与修改。

在故事线的逻辑闭环构建与角色塑造方面，我们进行了多次尝试与修改。在故事线策划过程中，着重确保不同场景于整体时间线上实现紧密的前后衔接。不但为每个场景梳理出清晰的故事脉络，而且每个角色都设定了自身的故事支线与行动轨迹，这些支线和轨迹与其他角色也相互关联。如此设计，既让整个故事更为生动有趣，也便于读者理解与记忆。其中，十二生肖各自的故事支线成为一大亮点，这一设计能使大小读者轻松代入自身的生肖属性展开共读，从而增强阅读的趣味性与参与感。考虑到孩子的好奇心与阅读体验，我们在全景图中安排十二生肖集体登场，在部分场景图里突出单个生肖的精彩瞬间。《四时吉祥·春节》前两版稿子返回后，我察觉到因角色繁多、造型多变引发了视觉认知混乱的问题。于是，我统计了每种角色在各场景出现的次数及其造型特点，并建议吴敬老师开展逻辑梳理与造型强化工作，借助部分特定道具、五官、发型、服装等特征来强化角色的统一形象。在画面细节处理环节，我们尽可能融合传统年画的特色。例如在人物五官刻画上，参考朱仙镇年画和滩头年画的古版画，运用简洁松弛的线条与传统强对比配色，使人物形象兼具现代感与传统韵味。

吴敬老师是一位难得的既能驾驭大场景又能处理好小细节的优秀作者。她在把控全局时会巧妙地埋下诸多细节彩蛋，给读者带来意想不到的小惊喜。她笔下丰富且巧妙的设计，不仅增添了阅读的趣味性，更能让读者在不经意间体悟到春节习俗在生活中的延续与传承，深切感受到春节非遗文化的魅力。

营销宣传：将春节绘本推向世界

《四时吉祥·春节》出版后，除采取常规营销手段外，我们还积极探索融合发展的出版模式。魔法象与马卡乐合作推出的《四时吉祥·春节》绘本联名童装，与图书同步上市。其中国风盘扣、生肖红兔裙、包汤圆毛衣、迎财神卫衣等款式，以喜庆亮眼的设计将过年的仪式感提升至新的层次。从2023年至2025年，我们持续在魔法象新春礼盒上运用《四时吉祥·春节》的画面，并提取相关元素制作了口罩、红包、海报、明信片等一系列充满喜庆氛围的纪念文创产品。接下来，我们还计划携手海豚出版社推出中国传统节日原创绘本“四时吉祥”系列的英文版，并将该系列纳入面向东盟国家的“中国原创绘本少儿国际中文课程”，从而使中国非遗能够以更加多元的形式和时尚的形象呈现在世界儿童面前。

《四时吉祥·春节》曾入选2024年意大利博洛尼亚国际儿童书展最佳童书Top100，这进一步印证了我们的策划理念：让中国孩子阅读中国故事，欢度中国年，传承年节习俗，构建民族自信，弘扬中国传统文化。

（作者系广西师范大学出版社魔法象童书馆原创童书策划编辑）