“喜洋洋”和“乐融融”是第十五届全国运动会和第十二届全国残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的吉祥物，它们从设计图纸上的中华白海豚，到被千万网友昵称为“大湾鸡”，再到成为社交媒体的现象级IP，“蜕变”过程令人惊叹。我作为广州美术学院设计团队的负责人，亲眼见证了一个官方吉祥物如何突破传统宣传的框架，成为全民自发传播的文化“爆款”。

创意作品的“留白”

“喜洋洋、乐融融”的原型是活跃在珠江口、港珠澳大桥附近的中华白海豚。我们团队在经历了北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计全过程之后，更深刻意识到，一个好的吉祥物形象必须在诞生之初就具备开放的姿态。

经过反复设计、推敲，我们为“喜洋洋、乐融融”制定了“两头身”的比例，这一比例既保留了海豚的基本形态，也有利于摹仿时身体运动势能的最大释放。我们完成白色海豚造型后，也设计了一只萌态十足的粉色海豚。这只粉色海豚是中华白海豚“运动”之后粉红肤色的呈现，亦是“时代性”设计法则之下的视觉营造，一白一粉的色彩对比更能增强受众的记忆度。吉祥物的细节设计也充满了巧思，它们头顶的红、紫、绿三色浪花，灵感来自粤港澳三地的色彩，对应广东木棉红、香港紫荆紫和澳门莲花绿。为了让吉祥物能够站立并表现出所有运动项目的体态，我们为本没有四肢的白海豚添加了手脚，还将两只小可爱的尾巴设计成了爱心形状，白色“喜洋洋”的四肢末端都设计成了粉红色。

两个吉祥物为人们带来了很多联想，也被亲切地称为“大湾鸡”。我们相信，正是丰富的细节赋予了吉祥物广阔的想象空间，吉祥物的意义应该由公众共同完成。

制造顶流的接力赛

“大湾鸡”的爆火，是原创设计、特许商品开发、各类人偶扮演、全民UGC（用户生成内容）等环节共创的结果，这是一场制造顶流的接力赛。我们的原创设计赋予“大湾鸡”一个好形象，让它有了成为网红的潜质，同时我们通过系统化设计提升视觉品质，为网友后续的“二创”提供各种素材。20大类、2800多款特许商品的开发创造了全运会产品生产之最，增强了观赏感与互动体验感，让吉祥物的形象瞬间“立体化”。开幕式及赛场人偶的扮演则给观众带来了极大的欢乐，吉祥物人偶出现的地方总是欢笑的海洋。网友们则以制作表情包、AI动画等方式展开“二创”，实现了全民参与的互动与共创，这是价值认同与情感共鸣的最好体现。

大湾区人民根据其生活经验将吉祥物头顶的红、紫、绿三色浪花解读为“鸡冠”时，官方并没有急于纠正。当网友跟着把“喜洋洋、乐融融”戏称为“大湾鸡”时，我们也没有发声明予以解释，而是用幽默的方式接纳了这个昵称。记者问我是如何看待这个名称时，我的回答是：“这是一种更加大众化、平民化的表达方式。”在新闻发布会上，我们的相关官员也主动提及“大湾鸡”，展示出大湾区的包容与亲和力。这种“松弛感”营造了难得的传播环境，公众体会到了官方的开放与包容，感到自己的创意被尊重，从而更愿意参与内容创作。开幕式上的人偶表演也延续了这一思路，导演允许武校的孩子们自由发挥，不必受条条框框的约束，于是有了“小鸡踩水”“中途迷路”等极具生活化的片段。这些不完美却真实的表演，在短视频上收获了数亿次的播放。它们让吉祥物有了“人味儿”——会调皮、会失误，也需要被爱。

文化与社会价值的彰显

“大湾鸡”作为十五运会和残特奥会吉祥物的昵称，其影响已远超体育赛事本身，成为连接官方与民间、传统与现代的现象级IP，对我们文化与社会都带来了积极影响。

从“喜洋洋、乐融融”到“大湾鸡”，其实是将抽象的“大湾区”概念转化为粤港澳大湾区民众喜闻乐见的日常生活符号，吉祥物变成了可亲的卡通造型。尽管我们做了设计留白，但不得不承认，“大湾鸡”昵称完全在我们的意料之外。我不禁感叹网友们的才华，正是大家的共同助力，让“喜洋洋、乐融融”成为继“冰墩墩”之后的又一个国民“宠物”，它展现了自信、包容的文化互动新范式，将地域特色和民间情感有机地联结了起来。

“大湾鸡”的昵称唤醒了当地民众深层的集体记忆。我们深谙“食在广州”“无鸡不成宴”的地域食文化，在这次吉祥物设计的寻找创作原型阶段，我们其实是有意地回避一些可能被“吃掉”的元素或造型。但公众更希望能把一个吉祥物形象纳入到自己熟悉的文化体系中进行解读与传播，当吉祥物与“鸡”这个日常生活符号进行结合后，竟产生了奇妙的“化学反应”。每个人都对“大湾鸡”关爱有加，认为它就是能够引发大湾区民众深度共鸣的文化触点。公众通过表情包、短视频等“二创”内容，让自己不再是赛事的被动观看者，而是成为内容的生产者和传播者，这实际上也增强了社会活动的参与感和凝聚力。

对我而言，“大湾鸡”不仅是吉祥物视觉设计的一次成功，更重要的是它诠释了一种文化传播新范式，实现了文化符号在现代传播环境下官方与民间的双向互动与共创。这场全民共舞的集体记忆，将持续照亮中国IP建设的未来之路。

（作者系北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计师，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋、乐融融”设计师）