在全国首个“全民阅读活动周”之际，各地书市人气高涨，各类经典诵读创新开展，特色阅读品牌活动异彩纷呈。优质出版物是文化传播的重要载体，也是书香社会建设的坚实基础，为全民阅读的深化与精神生活的丰盈提供着持续支撑。面对全民阅读这片广阔的蓝海，如何认清职责使命、抓住机遇，提升优质文化产品供给能力，成为出版行业创新发展的题中应有之义。对此，本报记者就激发文学出版生机活力、促进全民阅读高质量发展的有效路径，采访了出版界与文学期刊相关人士。

提升原创出版能力，守护纸质阅读价值

《全民阅读促进条例》提出，国家支持和引导丰富出版品种，优化出版结构，提高出版质量，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀出版物，加大全民阅读优质内容供给。“出版业要切实抓住政策红利释放、市场需求迭代和技术深度赋能的逻辑之变。”中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁认为，《全民阅读促进条例》对书香社会建设作出系统谋划、提出明确要求，是夯实书香社会根基、着眼长远发展的制度性安排与长期性保障。出版业要提升原创出版能力，把资源和力量集中在有需求、有品质、有效益的精品生产上，提升出版供给的内容质量和编辑含量，推出更多深入人心的时代经典，为读者奉献优质丰厚的阅读资源。他表示，出版行业应当以推进全民阅读常态化长效化为契机，努力从单一的内容提供者向阅读服务提供者转型，与实体书店、图书馆等社会空间共同探索全民阅读落地形式，积极参与“阅读+”场景生态的构建，不断探索和完善集阅读推广、文化体验、社群联结于一体的文化服务功能。

提供优质内容是出版业的价值根基，面对日益多元的阅读媒介格局，如何评估纸质书在今天不可或缺的价值？百花文艺出版社总编辑汪惠仁表示，既要充分尊重多媒介阅读方式带来的便利，也要重新评估纸质书的“全息性”优长。纸质阅读的“全息性”在于其物理形态与人类认知活动的深度耦合，翻页的手感、油墨的气息、章节的空间排布共同构建了多维的知觉场。这种体验激活了触觉、视觉及思想经验的协同参与，让人在凝视页面整体布局时，大脑中的逻辑与直觉同时工作，避免了数字阅读的扁平化抽离。缺乏深度的图书内容看似多元实则同质，会迅速耗尽读者的消费意愿。“读者若只以折扣论取舍，便会在算法推荐中滑向同质化的浅阅读，最终失去与精深内容相遇的契机。健康的生态需要双向培育：出版方以品质建立不可替代的文本价值，读者则愿为思想的密度与审美的诚意付费。”

当前，许多人习惯通过互联网获得“二手经验”。在《作品》主编王十月看来，大力推进全民阅读，引导大家多读经典、深读经典，对此具有很强的纠偏作用。“以大众传播拓展阅读覆盖面，以经典阅读夯实阅读深度，可以让两者形成一种协同平衡的发展状态。”他认为，文学期刊可以借助视频媒体、平台的流量逻辑，为其扩大发行和影响力赋能。《作家》通过拍摄短视频、强化线上互动传播等方式，订阅量显著增长。“其中杂志微店订阅量较上年增长五倍，新增订阅约3000套，不少年轻读者与多年未订刊的资深读者重新关注了我们。”短视频为文学拓展传播渠道、提升“能见度”，让文学期刊走进流量赛道，有效扩大了文学受众覆盖面，提升了大众对文学阅读的关注与喜爱度。

让经典“焕新”，让价值“常新”

鲁迅的毛背心火爆全网，《红楼梦》剧情闪卡深受中小学生喜爱，经典名著有了口袋本、文库本……近年来，许多出版社以创新方式推出文学经典及其衍生文创产品，获得年轻读者的热捧，不仅引导青少年重新注重经典阅读，还因此成为新的文化增长点。当文学经典叠加“爆款流量逻辑”，折射出怎样的出版新趋势？如何统筹内容价值引领与多元阅读需求，兼顾思想深度、文学温度与大众消费的趣味性？这值得我们深入思考。

江苏凤凰文艺出版社总编辑孙茜注意到这一现象，认为出版社要重视经典重塑的价值与意义，结合当代读者的阅读喜好及情绪价值需求，重新选编经典文学的内容体例，深挖当下共鸣点，采用“高颜值、轻盈化”方式呈现，通过新媒体有效触达，为读经典赋予更多社交属性。她介绍说，江苏凤凰文艺出版社通过一系列针对不同阅读场景、读者群体的举措，打造多层次阅读体验，用多元形式贴合分众注意力，让优质内容突破载体限制，触达更广泛人群。谈到媒介迭代，她认为，出版从业者应理性看待这一现象，让纸质阅读成为深度思考、精神滋养的核心方式，与数字阅读互补共生，“要打通出版社与读者连接通道，实现文化传播与读者阅读需求的精准对接，重建人与文字、人与网络、人与人之间的连接，以此激活文学出版在新时代的活力和影响力”。

重塑经典并非简单的再版和重印，而是一次重新发现经典、连接读者的契机。中信出版集团推出的“无界文库”印量已经突破100万册，出版品种也已突破100种，成为深受年轻读者喜爱的阅读“时尚单品”。作为该系列图书策划，中信出版执行总编辑、中信出版文学事业部总出版人楚尘一直在思考，经典再版不能停留在固有逻辑，而要回答更具体的问题：它为何值得今天的读者重读？它与当下人的生活经验、情感结构、认知困惑之间究竟有何关系？他表示，只有把经典放回今天的语境中重新阐释，它才可能重新引发公众讨论。这就要求出版机构在经典再版时，不仅要重视版本质量、校勘水准和装帧设计，也要重视导读、附录、编辑手记、传播议题的重新组织，让经典真正从“书库里的名著”变成“当下仍有发言能力的作品”。“只有真正理解当下读者的精神需求，深刻把握时代情绪、社会经验和读者心理，才能发现真正有生命力的原创作品。因此，越是在注意力竞争激烈、技术变革迅速的时候，出版行业越要回归初心。”

以出版“组合拳”提升文学“辨识度”

面对大众阅读需求从“有书读”向“读好书”的跃升，各出版社正以构建品牌矩阵、IP全链条开发、探索多元化呈现方式等一系列“组合拳”，在流量时代提升出版的“辨识度”，推动全民阅读持续深入开展。很多出版社还针对不同阅读场景、读者群体推出相应举措，打造多层次阅读体验，用多元形式贴合分众注意力，让优质内容突破载体限制，触达更广泛人群。

“越是信息碎片化时代，完整、深邃、富有精神滋养的叙事就越显珍贵。”湖南文艺出版社社长、《芙蓉》主编陈新文认为，文艺观念和文艺实践正发生着深刻变化，文学出版迎来新的战略机遇期。文学出版不能陷入短平快的流量竞赛，而应该为时代筛选和留存具有美学价值和思想深度的文本，坚守内容初心与价值定力，做好原创精品出版，着力推出既紧扣时代脉搏又能超越时空、直抵人心的经典之作。他介绍说，近年来，湖南文艺出版社成立多个事业部，致力于探索构建定位清晰、优势互补、协同发展的文学出版品牌体系。比如“大风”围绕纯文学与主题出版，“有鹿”围绕传统文化的当代转化，“灯塔”聚焦现代生活方式与女性视角，“方外”汇聚世界文学经典，“六边”锚定网络文学精品化……这一系列强化品牌出版引领力的举措，为出版社的“书刊网端”融合生态提供更多优质内容，不断拓展出版的边界和价值链。

目前，四川人民出版社已形成学术“壹卷”、文学“鲸歌”、教育“与点”、科普“尔文”、大熊猫“卷宝”、文史文献“万叶文化”等品牌矩阵。“我们立足读者多元的阅读需求，积极拓展数字出版与跨界融合，不断拓宽读者的触达边界。”在四川人民出版社总编辑漆秋香看来，出版社可以联动内容策划、组稿与营销，深耕核心读者群，开拓独立书店、带货达人等多元传播渠道，形成口碑效应，实现内容生产与销售双向发力。她以《梅鉴》等“最美图书”的策划出版为例谈到，该书在内容与设计上借鉴古典传统文化，以龙鳞装帧、特种纸材打造视觉质感，融合梅诗、梅花、梅笺、梅香等实现多感官沉浸式阅读，完整呈现梅花的文化意境，从审美上带给读者感官体验与文化熏陶，从而实现图书长效动销。

受访者不约而同形成了新的共识：未来，图书不应仅仅是“书”，而应该成为“内容原点”，成为一种不断生发讨论、转化形态、连接社群的文化节点。这要求出版从业者围绕书的核心价值设计不同层次的触达路径，让新媒介成为深度阅读的有效桥梁，让出版业在数字时代更加吸引读者，更有效地促进全民阅读。同时，面对技术、平台等导致的新业态冲击，需要多方发力、精准施策，强化版权保护意识，联合电商平台打击盗版，规范图书定价与各类渠道的销售秩序，维护行业良性发展，保障创作者与出版方权益。

《全民阅读促进条例》的施行，既是文化引领力的有力重塑，也为具体出版实践提供了精准指引。出版行业需要敏锐而深刻地把握新形势带来的新机遇，以高质量内容为根基，以数智技术为引擎，为共促全民阅读、建设文化强国注入源源不断的精神动力。

（罗建森、杨茹涵参与采访）