翻阅近3年文史类新书，不难发现一个现象：聚焦苏东坡的作品层出不穷，仅专门为他立传、作论的图书就多达百余部，内容覆盖多个品类。其中，既有散文传记类，如度阴山《苏东坡全传》、阿来《东坡在人间》、王这么《在哪里跌倒就在哪里吃饱：苏东坡传》、刘墨《如轼：苏东坡的后半生》、周文翰《名士之累：苏东坡的十二个人生侧面》、苏启平《苏轼和他的亲人们》；也有小说类，代表作为郭宝平《苏东坡（全二册）》；研究专著类包含王水照《王水照苏轼研究文存》、周裕锴《苏海观澜》、马东瑶《苏轼与苏门六君子》、曾雄生《苏轼的知识世界：博物学与宋代士人的生活》、王义军《非尚意——苏轼的书法和他的时代》；大众文化解读类有衣若芬《第一次遇见苏东坡》、意公子《人生得遇苏东坡》、潘富俊《苏东坡颠沛流离植物记》；还有域外传播研究类，如吕卉《苏轼在俄罗斯：译介、传播与接受》。把时间再往前推移两年，相关出版物又多出上百部。在一众历史文化名人中，苏东坡的热度一骑绝尘，是当之无愧的顶流文化IP。
究竟是什么原因，让作家乐于书写苏东坡、出版社持续深耕这一选题、广大读者始终对他情有独钟？我想，这股持续的出版热潮，既源于苏东坡登峰造极的综合文化造诣，也契合当下大众审美与精神需求，同时离不开这一文化IP强大的传播力与市场价值。
苏东坡被公认为“千古第一文人”，是中国文学界绕不开的天才。他留下无数广为流传的经典词句，直击人心，特别容易让当代年轻人产生共情。而他的才华绝非局限于词作，诗、赋、散文样样登峰造极。而且，他在书法、绘画领域同样造诣非凡。他的《黄州寒食帖》笔意跌宕、气韵开张，位列“天下三大行书”之一，仅次于王羲之《兰亭序》与颜真卿《祭侄文稿》。作为文人画理论的重要奠基人，他提出的艺术主张影响中国画近千年的发展脉络，与赵孟頫、董其昌并称为文人画三大核心人物。他的代表作《潇湘竹石图》，尽显文人画“逸笔草草，不求形似”的写意追求，诠释了“诗画一律”“以书入画”的艺术理念。纵观古今，苏东坡是中国文坛罕见的通才与“全能大家”，也是海内外关注度最高的中华历史文化名人之一。也正因这份独一无二的魅力，引得一代代人提笔书写他的人生、钻研他的艺术，让这位千古文人的故事与精神，不断被发掘、被传播。
从古至今，文坛不乏才华横溢之士，但苏东坡之所以能脱颖而出，收获大众广泛喜爱，这也与时代变迁和大众审美取向的转变息息相关。当下的人们，每天被繁忙的工作、繁杂的日常填满，内心愈发向往简单、松弛、洒脱的生活。当现实生活难以满足这份期许，人们便开始在历史中寻找精神共鸣，苏东坡就这样走进了当代人的视野，成为大家心中无可替代的榜样。放在传统评价体系里，苏东坡的人生与仕途都充满坎坷。大家常说他屡遭贬谪，而真实的经历更为波折：他一生历经近二十次任职变动，十余次被外放、流放，大半辈子都在辗转漂泊。命运对他并不算友善，可他从未被逆境击垮。苏东坡的人生故事里没有逆袭的传奇，也没有天降的机遇，却凭着强大的内心，在接连的困顿中把日子过得热气腾腾。这份身处逆境却依旧乐观豁达、随遇而安的生活态度，便是他跨越千年依旧打动人心的基础所在。
当今时代，生活节奏不断加快，竞争压力与日俱增。步入互联网与人工智能飞速发展的新阶段，人们的审美偏好发生改变：流水线式、模板化的事物渐渐失宠，高高在上、完美无缺的“完人”也不再被追捧。大家更钟情于带着手工温度、充满烟火气息的独特好物，也偏爱真实自然、性格鲜明的普通人。些许小缺点非但不会减分，反而让人物形象更加接地气，惹人喜爱。
此外，不少人向往慢节奏生活，选择走出闹市、拥抱自然；大家努力卸下生活的重担，去感受片刻的自在、宁静与快乐。正因如此，苏东坡等崇尚自在、热爱生活的文人收获读者喜爱。不可否认，苏东坡才华卓绝，诗文书画冠绝一时，这是他经久不衰的根基。但现代人真正为之倾心的，是他身上那份穿越千年的生活态度：乐观豁达、心怀善意，身处逆境依旧泰然自若、随遇而安。他活得通透、知足、风趣，永远热忱地对待日常生活，浑身充满鲜活的“人间气息”。独树一帜的人格魅力，让无数读者为之倾心。而庞大的受众基础与市场需求，也让众多创作者看到方向，纷纷提笔书写苏东坡的人生与精神，相关作品由此得以不断涌现。
苏东坡的人生充满故事性：少年成名，宦海浮沉，多次被贬却始终笑对生活，在逆境中笔耕不辍、佳作不断。他的经历有起伏、有看点、有温度，改编空间大、传播性强。一系列线上线下活动，不断让东坡热度升温。2020年，故宫《千古风流不老东坡——苏轼主题文物展》火爆出圈，展览一票难求；2023年，苏东坡数字人亮相《中国诗词大会》，相关话题霸屏热搜；同年开始，海南每年举办东坡文化旅游大会，论坛、演出、展览、市集轮番登场，打造全民参与的文化盛会。2024年，“怀民亦未寝”成为网络热梗，各路博主纷纷跟进创作，再次掀起讨论热潮。当下，网络上关于苏东坡的内容可以说随处可见。他不再只是文坛大家，还化身美食代表、文旅亮点、文娱爆款，跨界收获大批粉丝。
林语堂曾说：“像苏东坡这样的人物，是人间不可无一难能有二的。”这独一份的魅力，正是他长红不衰的根本。
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”大家偏爱苏东坡，爱的就是他有趣、真诚又宽厚的灵魂。他身兼数长，文学、书画、美食无一不精，为官更是勤政为民、造福一方。做人不慕名利，做事脚踏实地，知行合一便是他最真实的写照。东坡文化热潮，是时代、审美与大众情感相融的结果。我们追捧他，不是追求成为完美的人，而是以豁达乐观的心态认真生活。
（本文系国家社科基金青年项目“中国现代散文叙述学研究”的阶段性成果，作者系福建师范大学文学院教师）