2026年初，国家广电总局提出“推动微短剧精品化发展”“实施中国视听出海计划”，将微短剧纳入视听出海重点赛道。各地也因地制宜，河南郑州设立专项产业基金并推出高额出海创作补贴与奖励；浙江杭州打造文化出海实验区、启用视听产业专属服务中心，提供全流程配套支持；广西聚焦东盟市场打造跨境微短剧产业核心区并推出专项出海行动……4月，“数智驱动新大众文艺创新与全球传播实践论坛”上发布的报告显示，中国微短剧已具备强大的内容、技术、商业模式创新能力和真实的国际传播竞争力，引领全球视听变革；英国第三方咨询公司Omdia在2026年伦敦电视节发布的报告显示，在美国、英国、墨西哥等多个国家市场，中国头部微短剧APP在移动端每日用户收看时长已超过Netflix等头部流媒体平台……一系列数据，都彰显出中国微短剧产业较大的竞争力和国际化发展潜力。也正是在规模扩张的同时，AI正在改变微短剧出海的游戏规则。

中国微短剧出海之初的模式，主要是“把国内爆款搬出去”，直接将国内最热的微短剧译制后投放海外。随着市场竞争加剧、出海进程加深，在高付费市场，内容的分层精准供给成为关键，深度协同海外审美的本土适配剧成为新的增长点。这类剧集将国内常见的“赘婿逆袭”等题材转换为欧美市场接受度更高的狼人、吸血鬼、契约婚姻等类型，由欧美演员出演。凭借这一模式的成功，ReelShort的下载量甚至一度超过TikTok。国际媒体对此评价，中国企业正在通过产品与模式创新，逐步影响全球文化内容的流动格局。

在微短剧出海的过程中，“变”是常态也是规律，唯有清醒应对不断变化的产业逻辑，中国微短剧才能更好进入全球市场。与此同时，随着全球化传播格局的持续演变，作为跨文化传播的新通道，微短剧“不变”的价值，也愈发凸显。

在文化价值上，出海微短剧于“情感共鸣”中蕴含文化元素，走出了一条“润物细无声”的文化传播之路。以情感为纽带是微短剧文化价值的核心所在，励志逆袭、爱情浪漫等故事模式，跨越了语言障碍，让世界各地的观众沉迷其中。而中式哲学、服饰礼仪、特色美食、生活习俗等中国文化元素，则融入剧情自然呈现，让海外观众因喜爱故事而主动走近中国文化，实现更柔和、更长效的文化认同。

在传播价值上，微短剧打破了传统影视出海的固有局限，提升了传播效率与穿透力。传统影视出海主要依赖电视台、流媒体平台等渠道，传播链条长、反馈周期慢。微短剧则直接扎根移动端，构建起内容输出、用户接收、反馈优化、自发传播的完整闭环，路径更直接灵活。传统长剧的海外受众多集中于华人社群和中国文化爱好者，而微短剧节奏快、体量小，契合全球移动用户的碎片化使用习惯，由用户自发传播，范围更大，更容易被不同文化背景的观众接受。

微短剧虽为国产影视出海打开了全新的发展空间。但也要看到，在很长一段时间内，出海微短剧存在题材单一、内容同质化、叙事套路化、价值表达浅表化等问题。长此以往，不仅会在商业层面拉低用户留存率，更因缺乏深层意涵的挖掘，造成文化辨识度模糊，难以承载厚重多元的文化表达。

面向未来，微短剧出海的目标不应只停留在扩大市场规模上，更要不断增强中华文化的国际传播力与影响力。创作者应牢牢把握中国文化内核，通过人物命运、情感逻辑传递文化意涵，扎根独特文化经验，找到人类共通情感与本土文化的交汇点，打造有穿透力的作品。如今年春节上线的《马年限定之新春有约》，以“外国男友回乡过年”的轻喜剧视角，展现了杭州富阳龙门古镇风貌，以及贴春联、吃年夜饭、新春祈福等传统年俗。这部短剧海外平台的播放量超过8000万次，发行覆盖了全球超过100个国家和地区。

越过潮头，去往更远的海岸，相信中国微短剧将从流量掘金走向价值深耕，成为中外文化交流的重要桥梁，在世界舞台上生动展现中国故事的魅力与价值。

（作者系中国艺术研究院电影电视研究所副研究员）