今年暑期，各地的实体书店里人头攒动，不少读者前来享受沉浸式阅读时光。如今的实体书店早已褪去传统模样，承载着多元的文化消费需求，也映照出万千鲜活的精神图景。它不仅是爱书人的精神港湾，更是城市肌理中的文化毛细血管，串联起无数的读者、书卷与景观，展现着一道道动人的城市文化风景线。
当前，全民阅读在神州大地上蔚然成风。放眼城乡，无论是融入都市日常的实体书店、书城书吧，还是扎根乡土大地的农家书屋，都是滋养读者心灵、推动书香社会建设的重要阵地。《全民阅读促进条例》明确“鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能”；“支持实体书店发展”今年首次写入政府工作报告。国务院日前印发的《城市更新“十五五”规划》提出“完善全民阅读设施等公共文化服务设施，建设新型公共文化空间”。中宣部、财政部、农业农村部近期联合印发《推进农家书屋改革提升促进乡村阅读行动方案》，以六个部分、14条具体举措助力乡村文化振兴和书香社会建设。一系列顶层设计为公共阅读空间建设开辟了新的思考维度与实践路径。
激活实体书店复合业态潜能
中国书刊发行业协会数据显示，2025年全国文旅属性明显的实体书店营收增长率达23%，远超传统书店平均水平。消费者从“为书而来”转向“为空间而来”，从“购书消费”转向“生活方式体验”，书店的功能边界不断拓展，成为文旅融合中颇具烟火气与文化感的新业态。
书店可以是当代年轻人的“理想生活社区”。今年7月刚开业的中信书店城市旗舰店坐落于北京朝阳大悦城，占地约3700平方米，融“街巷、广场、花园、剧场”于一体，构建包括阅读、展览、潮玩市集、播客录制等功能在内的八大分区，旨在“让写作的人、读书的人、创作的人、热爱生活的人，都能在这里找到同路人”。据介绍，书店囊括约4万种、10万册图书，覆盖文学、艺术、人文、社科、商业、生活方式等品类。“如同一座微缩城市，鼓励读者在其中漫游、停留与相遇，让功能、空间与人的活动自然交融，持续‘生长’出新的文化生活内容。”中信出版集团党委书记、董事长陈炜认为，当下的年轻消费群体具有审美个性和多元文化消费需求，书店不仅是商业场景，更要成为表达文化机构世界观的载体，让读者、艺术家和消费者之间产生深入的互动体验。“我们不仅仅售卖图书，更在运营一个活的‘文化现场’。希望把我们的理解和年轻人的理解互动起来。”
在长白山广袤的林海边，一座由度假村与出版社共同开发的“中国旅游书店·悦长白”掩映其间。书店的创立来自一份具体的调研需求：除了热闹，度假区还能给游客带来什么？那些追求安静和放松的游客，他们的需求如何被满足？据中国旅游出版社党委委员、副社长胥波介绍，度假区休闲娱乐品类齐全、硬件完善，但依然无法覆盖全类型休闲需求。有相当一部分游客更愿意留在房间休憩，不愿参与喧闹的户外项目。于是，这样一家建在度假区里的书店，反而成为游客在旅途中安放身心的静谧之所，“林海深处的书香能给游客带来沉思与安宁”。
不少实体书店正在向文化服务提供者和文化消费引导者转型。单向书店管理合伙人武延平认为，实体书店要想可持续发展，一定要在内容、品质、空间、体验和经营效率之间找到平衡，使其既能够坚守阅读的价值，也能以开放包容的方式融入人们的日常生活。“多元化发展不能偏离阅读这一核心，只有兼顾书店本身的独特气质和公共属性，才能增强实体书店与读者和消费者之间的黏性。”他以单向空间“共读会”为例谈到，该活动旨在通过线上共读、线下分享，重建人与人之间的真实连接，开展对美好生活的具体想象。“基于线上的提前阅读，线下大家讨论非常热烈，这种由阅读带来的困惑指引、心灵交流、精神对话太美妙了，是任何时候都无可替代的。”
坚持守正创新，推动“书店+”模式发展
阅读载体数字化、传播渠道多元化、图书零售业态电商化等一系列变革，重塑了大众的图书购买方式与阅读习惯。对此，中国书刊发行业协会理事长艾立民认为，当前，实体书店正处于深度调整期、动能转换期与生态重构期三期交汇的关键节点，实体书店的定位要从售卖图书的传统场所，转型成为全民阅读的深耕与推广中枢、文化消费的体验中心与美学空间、产业业态的创新节点与服务枢纽。“实体书店既是城乡文化地标，也是社区文化客厅，具备线下阅览、公共阅读、文化休闲等复合功能，能够营造沉浸式阅读氛围，承载城乡书香气质，有着重要的公共文化空间价值。”
面对新的机遇，实体书店要重新审视自身价值定位，坚守文化本源、坚持守正创新。在艾立民看来，作为基层阅读服务的关键组成，实体书店能深入社区、乡镇和校园，打通全民阅读“最后一公里”，补齐城乡公共阅读服务短板，保障基层读者就近阅读、便捷购书，实现阅读服务普惠均等。“书店不仅兼具文化育人、精神滋养功能，其产业链生态枢纽地位也是不可替代的。一家家书店连接出版、发行、阅读的立体图书网络，能够稳定图书线下流通渠道，维护行业良性市场秩序，保障出版发行行业健康可持续发展，筑牢全民阅读产业根基。”
“实体书店想要留住读者，关键在于向读者需要的文化空间转型。”中国新华书店协会理事长、新华书店总店党委书记、执行董事任江哲表示，打造差异化风格、提升用户黏性，是提升实体书店辨识度与美誉度的关键。实体书店要有高层次的站位、高品位的审美，结合地域特征与文化元素，打造具有鲜明特色的文化地标，成为当地特色文化名片。她认为，在社会阅读共建的背景下，要积极推动“书店+”模式的深入发展，将实体书店与文旅、艺术、教育等领域跨界结合，建立起人民群众情感联结的文化桥梁，充分彰显城市文化底蕴。
实体书店也要顺应时代潮流，积极拥抱数字化发展的新形态，通过直播引流、社群运营等方式，构建线上与线下多种形式结合的全渠道图书发行模式。“可以持续开展阅读推广活动，建立系列化活动样态。比如针对儿童、青少年、职场人士、中老年群体等不同群体的阅读需求，可以分时分段设计差异化的阅读交流活动，提升全民阅读的参与度，还可以通过沉浸式剧场、非遗手作体验等互动方式，增强消费者的获得感与归属感。”任江哲说。
让书香与城市共呼吸
当下，实体书店正在积极融入城市发展格局，与书城书吧、图书馆等场所一道，建构城市全覆盖的立体化阅读空间体系。以深圳为例，深圳“湾区之眼”以“书”为核心原点，采用开放式设计深度融合自然景观，打造8400平方米的高品质阅读空间，成为全球最大实体书城。同时，全市200多家特色书店、1800余家文化馆、1201个图书馆服务网点，成为城市核心区亮眼的文化地标，营造出“处处可读、时时可读、人人可读”的浓厚氛围，成为市民方便触达的“城市会客厅”和“文化便利店”。2013年，深圳获得联合国教科文组织授予的“全球全民阅读典范城市”称号。
在这片改革开放的热土，书香萦绕于大街小巷，人文与科技交相辉映。正如参加2026国际青春诗会（中国—阿拉伯国家专场）的苏丹诗人希蕊在参观“湾区之眼”时所感慨的，这是一座自己从未见过的“公园里的书城、书城里的公园”。它打破了传统阅读空间的边界束缚，恢宏的规模与海量的藏书尤其让人惊艳，“这是我到过规模最大的城市文化空间之一，刷新了我对一座城市的想象”。
实体书店、书城书吧不仅可以依托商业综合体，也可以积极利用城市更新载体。《城市更新“十五五”规划》提出，“活化利用不可移动文物、历史建筑、工业遗产、历史文化街区、历史地段等，在严格保护其核心价值与风貌的前提下，引入新业态新功能，以文化赋能产业发展，丰富城市文化体验、旅游休闲功能”。PAGEONE北京坊店、天津钟书阁、上海思南书局、甘肃的敦煌书局……近年来，一大批实体书店在城市更新载体中还原历史原貌，打造图书、文化与城市特色交融的新空间，为文旅消费提供了新的动能。
从青海西宁走向全国的几何书店凭借独特的洞穴式空间设计走红。其创始人林耕认为，实体书店要致力于让空间变得有内容、有格调，既让物理场所成为精神的“栖息地”，也要与人们的烟火生活紧密相连。因此，书店在规划选址时“要像超市一样方便，让书籍和阅读唾手可得”。他以几何书店选址为例谈到，有些书店坐落于城市中心区，不仅是读者可以随时参观、阅读和交流的“文化驿站”，也是打造城市文化和审美空间、让文化进入城市生活的“微血管”。还有一些书店则在历史建筑和工业遗产基础上实现活化利用，让老旧空间焕发文化新活力。在他看来，在城市更新中，历史遗存不应被当作尘封的过去，而是一本始终在不断书写的“羊皮卷”：原有居民的集体记忆、地方文化和社会关系仍然被保留，新的城市改造和文化实践带来的新生活方式也在不断叠加。这使得同一地点产生了新的意义层次，“这正是城市系统的迷人之处，也是城市更新需要考虑的重要因素”。
打造更加完善的乡村阅读场景
农家书屋是保障农民群众阅读权益、促进乡村阅读的基础性工程，对于推动农村精神文明建设、助力乡村全面振兴具有重要意义。只有以改革创新不断激活农家书屋生命力，才能让优质文化资源更好抵达田间地头、惠及千家万户。
截至目前，全国累计建成农家书屋58.7万家，累计向广大农村配送图书超13亿册，农村常住人口人均拥有图书超2.6册。如何进一步推动农家书屋建设提质增效？《推进农家书屋改革提升促进乡村阅读行动方案》提出，以“书屋+”和“+书屋”为抓手，打造体验更加良好的乡村阅读场景。一方面，强化“书屋+”赋能，对综合运行好的书屋，加大支持、发挥优势、拓展功能；另一方面，推动“+书屋”融合，对服务效能不高、基础较弱的书屋，就近就便融入其他文化空间，优化形态、整合资源、注重实效。
在浙江，目前已经建成1.7万余家农家书屋，每年开展阅读活动10万余场，逐步形成吸纳消费人群、辐射周边的乡村“文化综合体”。据德清县康乾街道秋山村党总支书记康霖介绍，村里的开元书店以“一杯茶、一本书、一场分享会”为特色，投入运营后“人气相当旺”，日均客流80余人，节假日还需要“等位”。在他看来，阅读成为年轻人新的社交方式，美丽自然风景里的农家书屋成为休闲好去处，这是赋予农家书屋的“流量与机遇”。在河南内黄县李石村，村民李翠利感慨，看着乡亲们日子越来越好过，但精神文化生活还是很匮乏。于是她在自家小卖部里开起了“微光书苑”，前来阅读者有孩子也有老人，“一个孩子带动一群孩子，一群孩子又带动一个家庭”。在甘肃武威古浪县新堡镇兴民新村一家农家书屋内，主理人将图书信息和借还流程浓缩于一张二维码中。村民借书流程从10分钟缩短到1分钟，显著提高了优质图书的抵达率。“有了这个二维码，一扫就能找到我想看的书，比以前方便很多。”村民表示。
数字时代的阅读载体与形式不断迭代，但人们寻求精神共鸣、向往思想交流的需求从未改变。如今，突破单一售书模式的实体书店，正在持续挖掘公共空间价值，搭建起更多人与人相遇、思想与思想碰撞的文化场域；功能不断完善的农家书屋聚焦需求优化内容供给，创新形式培育读书风尚，更好地激发起基层群众的阅读热情。一座座公共阅读空间遍布城乡，持续为书香社会建设注入源源不断的内生力量。