点映最早走进更多公众的视野或始于《无极》。2005年，为搭上“申奥”末班车，《无极》先是小范围地搞了一下点映，记得当时先睹者说得最多的一句话是“像极了好莱坞的大片”。然而，在公映中，该片却遭舆论与观众极力“炮轰”，成为当年三大导演“申奥”集体翻船的典型代表。

当年凤毛麟角的点映，现如今已经稀松寻常：无论影片是大投资还是小投资，无论是进口的还是国产的，在国内公映前，总会张罗几个熟人、朋友、圈内人士，甚至也包括一些熟识的媒体，小范围地看一下影片，俨然电影公映前的必要程序。

特别有必要指出的是，尽管不论什么影片，每每点映后总是赢来程式化的赞声，但事实却往往令人备感汗颜。一来点映后的溢美之词并未和影片票房产出“相呼应”，二来舆论与社会对相当一部分影片似乎并未保持对应的热度与好评。如果拿国产影片当一个整体看的话，其票房表现也很能印证上述结论。今年上半年全国电影票房达到了48.41亿元，但国产影片票房份额还不及一半。今年6月份的电影市场27部国产影片中，居然高达25部出现了亏损。

点映的叫好声，为什么常常淹没在观众口水的海洋里？到底是观众与点映时观片者的认知存在太大落差，还是因为点映所请的观片者口是心非，或者顺手送个人情，甚至有更深层次的利益关系，这不得而知，当然也由此导致公众对此进行一些合理性猜疑。

有学者曾说：“在当今中国电影界，作为沟通作品和观众、产业和艺术之间桥梁的电影批评，由于种种原因，并没有起到应有的作用，社会对电影批评的不满之声不绝于耳，电影批评的土壤分外贫瘠，健康的电影批评生态亟待培育。”的确，批评也是一种强大的力量，缺少这种力量的赞誉之词虽然“温柔”，但也变得十分廉价，也必为观众所不屑。批评生态的培育，显然不能受制于被批评者是否宽宏大量，而是使电影批评逐渐实现学术化、独立化和自由化。

点映仅作为一种请业内人士对影片进行小范围批评指正的方式倒也挺好，但如果企图借此左右舆论，抢占制高点，异化为一门营销学问，忽悠观众，久而久之，观众对影片点映后所呈现出来的表面盛誉，大抵不太可能表现出什么热情。

摘自《中国文化报》9月17日 禾刀 文