前期总投资1.8亿，一年半光景就沦落到以2750万元贱卖55%的股权，《印象·海南岛》这笔买卖很不划算。苛责一个个案，似乎有失偏颇。毕竟，演艺行业优胜劣汰实属正常。问题在于，从一开始，它是否真正遵循了市场规律和艺术规律呢？

实景演出在中国，本是新生事物，然而，在《印象·刘三姐》大获成功之后，短短几年，各式各样的实景演出席卷大江南北。它们大都由当地政府主导策划，甚至直接投资，担负着城市文化营销的重任。

空洞化、同质化，甚至低俗化，使得实景演出越来越受人诟病。然而，还有多少“印象”们正蠢蠢欲动，还有多少因亏损而被贱卖呢？当它不再是个案，而成为现象时，就不仅是一个经济问题，更是一个发展思路问题。换句话说，实景演出“产能过剩”，不过是当前城市文化营销欠缺创意的缩影。千城一面，常常被人们用来批评城市建筑风格，现如今，它也开始蔓延到城市文化内涵。这不是文化繁荣，而是创新枯竭。究其根本，是以一种项目化的思维在办文化。它适合经济领域，却未必适合文化发展。“印象”一词泛滥，从一个侧面，也反映出我们对城市文化发展的理解，尚处于浮光掠影的粗放式阶段。

我们理解一些当地政府试图让文化与经济联姻的良好动机与愿望。然而，文化有文化的规律。如果只是凭长官意志去“包办”，这样的联姻，往往难以幸福美满，弄不好还得鸡飞蛋打。

是该告别“印象”、加强深度的时候了！

摘自《人民日报》11月5日 吕绍刚 文