正当播客发展白热化阶段，“视频播客”这一新事物悄然兴起。2025年，B站、小红书、抖音等网络平台纷纷进军“视频播客”领域，推出各类扶持计划，积极推动视频播客的发展。与此同时，不少知名人士与自媒体创作者也纷纷投身其中，试图抢占风口。
平台助推，名人入局
视频播客在全球成为话题，被知名音乐人泰勒·斯威夫特所“引爆”。2025年8月，为配合新专辑的宣传，泰勒·斯威夫特做客播客节目“New Heights”，这场直播首秀在线观看人数高达130万人，创造了视频播客类节目的新纪录。
为什么选择视频播客？对于艺人而言，视频播客更能直观地向大众展现他们真实的一面，同时也给后续的短视频切片提供了广阔空间，无疑有利于内容的广泛传播。这一点是传统播客所没有的，也是视频播客的天然优势。
乘着这股东风，国内视频平台纷纷入局，B站无疑是其中重要的推手。2025年2月，B站率先发起“上B站看播客”创作者招募计划，7月又推出“视频播客出圈计划”扶持项目，联合演艺界知名人士，以及三联生活周刊、人物、晚点等媒体机构与知名UP主，共同打造并推出了一系列视频播客节目。
相关数据显示，2025年第一季度，B站视频播客的用户规模已突破4000万，消费时长更是达到259亿分钟，与2024年同期相比呈现出高达270%的激增态势。从用户画像来看，“00后”用户占比达45%，成为核心消费群体；30+用户占比20%，更偏好深度访谈类节目；消费场景也日趋多元，除了智能手机这一主要渠道，智能电视端消费占比仅次于手机。视频播客已然成为当下播客行业备受瞩目的新焦点和新话题。
传统播客主要局限于音频平台，像B站、抖音这类以视频为主的平台若想涉足播客领域，便需要开拓新的形式。这是这一轮视频播客发展浪潮的内在逻辑：平台助推，名人入局。
形式创新，内容延续
在“岩中花述”爆火后，陈鲁豫已然是中文播客领域的代表人物之一。面对视频播客的强势来袭，陈鲁豫迅速推出视频播客《陈鲁豫·慢谈》，首期节目邀请了知名媒体人易立竞展开深度对谈。此外，罗永浩的《罗永浩的十字路口》、于谦的《多新鲜呐》、杨迪的《迪听》等已成为视频播客的代表性节目。
记者发现，这些视频播客时长大多在半小时以上，内容多以深度的人物访谈以及各类话题探讨为主，与大众以往习惯收听的播客节目形式较为接近。相较于传统播客纯语音的单一展现形式，视频播客不仅能通过画面直观呈现谈话内容，还通过特意放置话筒等专业的收音装置，营造出一种类似可视化电台节目的质感与氛围。
从形式上看，视频播客可以作为一种可视化的电台广播，但它又与深度长视频访谈有所不同。视频播客的场景相对单一、人物较为固定，这使得其在剪辑过程中更为便捷，且不会出现切换场外画面等操作，因此，其制作成本相对更低，制作流程也更加简便。而且随着更多专业视频创作者的加入，视频播客的制作水平和质感正显著提升。
从内容上看，视频播客与传统播客一样，皆以深度、陪伴感为特色，“既能观看又能收听”成为它区别于传统播客的显著特色和优点。相关数据显示，国外三分之一每周收听视频播客的听众会通过智能电视消费，仅次于智能手机，电视成为重要的视频播客传播渠道。国内用户则更依赖移动端观看。
不过，行业内对视频播客的价值仍存在争议。部分从业者认为，当前视频播客并无多少创新，本质上是播客与画面的简单叠加，多数节目依赖名人效应，内容深度未超越传统播客，好的内容依旧稀缺。并且，可视化特性反而有可能分散观众听取内容的注意力。有博主谈到，转型视频播客后，因为需要需租赁场地、配备摄像等，制作成本有所增加，但播放量却未能达到预期，反而不如纯音频播客精准触达受众。
长视频又“吃香”了？
经过短视频多年的“冲刷”，让人意外的是，长视频在当下迎来了反潮流的增长趋势。很多人觉得，大众很难集中注意力，长视频将被越来越多的用户抛弃。但事实似乎并非如此，无论在B站还是其他视频平台，长达数小时的知识分享、热点解析、深度对谈等，反而越来越受到用户的欢迎。
这意味着，视频博主希望通过长内容的输出，与用户建立更为深厚的信任关系。比如，B站UP主“可妈可吗”就坦言，尝试视频播客是因为“不想放弃长谈的表达方式”，这对于账号的长期发展有价值。对于用户而言，获取深度内容成了他们反抗信息过载焦虑的一种有效方式。“00后”用户小余很有代表性，她此前几乎不接触播客，更喜欢刷短视频，视频播客的出现，让她感到“能听到有价值的对话，比刷短视频更有收获”。
这或许也是视频播客能够反潮流火爆的内在逻辑。其长时间属性，恰好契合了用户慢思考的需求。半小时以上的对话，能让话题充分展开，画面增强了声音的感染力，并以一种轻松的可视化氛围深入受众内心，与短视频的快节奏、强刺激形成鲜明对比。同时，通过弹幕、评论等社交互动，进一步增加用户的参与感和黏性。
至于视频播客未来如何发展，目前尚众说纷纭，见仁见智。究竟是旧酒装新瓶，还是正在重构播客行业？我们期待视频播客在深耕创作的同时，找到商业化与内容调性间的平衡点，实现跨媒介融合与创新，为内容行业带来新可能，只是这一切都需要时间来给出答案。