据相关统计，截至2025年底，我国短视频用户规模已突破10亿量级，人均单日使用时长超2小时。这一规模推动短视频成为大众日常娱乐、信息获取和线上消费的核心场景。
国内短视频发展历经多个阶段。2012年前后，快手从最初的GIF工具转型为短视频社交平台，是国内短视频崛起的主要开拓者之一；2013年，腾讯微视上线，主推熟人社交圈分享的8秒钟短视频，两家平台的探索拉开了短视频发展的序幕。紧随其后，2016年，抖音上线，短视频创作进入快速发展期，依托算法推送技术精准投放，用户数量和内容数量几何级暴增，内容即流量成为现实，创作走向大众化。2018年前后，短视频从野蛮扩张和散户时代迅速进入机构主导时代，实现从内容分享到直播带货再到流量变现的三级联动跃升，头部账号和专业团队不断拓展商业风口，短视频成为新质生产力发展的典型业态。
2023年前后，短视频创作进入了融合深化期，将时代场景和社会生活纳入创作视野，无限的生活流为短视频创作提供了取之不尽的资源。微短剧的出现加速了内容和市场扩张速度，短视频从单一娱乐载体发展为全民信息平台，成为集信息传播、公共服务、文化娱乐于一体的综合媒介。2025年以来，随着人工智能技术赋能短视频创作，短视频的创作时间、成本和质量再次获得极大提升，从集体协作走向个人独创的新阶段，实现从全民记录到全民智创的新飞跃，形成了快手、抖音、微信视频号为主的传播格局。短视频在内容生产、用户规模、社会价值等多个维度都取得长足发展，同时呈现出许多发展新特征，值得认真梳理总结。
内容生态从单一娱乐走向多元覆盖
短视频创作逐渐告别早期娱乐杂耍的粗放模式，形成了覆盖多样生活场景的内容体系。短视频犹如包罗万象的生活百科全书：知识科普、非遗传承、乡村叙事、家居装修等细分领域内容批量涌现，大量专业人士不断加入创作队伍，健康科普类视频播放量更是遥遥领先。微短剧产业蓬勃兴起，短剧+历史、短剧+文旅、短剧+科普等跨界形态不断涌现，制作水准持续提升，叙事价值从边缘趣味向主流价值跃升，审美理想从低俗庸俗向引领浸润超拔。例如，2026年国庆期间，由全国妇联指导推出的《你好2035》系列创意短视频，将个人梦想和国家发展紧密相连，以跨时空创意叙事连接当下和2035年的美好图景，实现了主流叙事与短视频创作的深度融合，成为现象级正能量传播的代表性作品。
技术激活创作生产力要素
短视频的出现和繁荣是技术进步的产物，特别是算法技术和AI技术的新突破，掀起了短视频创作的一场革命。AI工具全面渗透创作全链条，在压缩时间成本和资源成本方面优势突出，从故事创意、脚本生成、分镜设计、智创剪辑到AI配音调色、数字人出镜等，个体或小团队就能产出接近专业影视水准的作品，大幅压缩了制作成本与周期，其视觉特效完成度和艺术成熟度可对标传统影视。随着竖屏美学范式的日趋成熟，景别构图、镜头运用、声音色彩设计等本体视听语言自成特色，有力提升了短视频的创作质量，沉浸式鉴赏体验渐入佳境，内容传播的分众化和精准投放性显著提升，交互短视频正在重新定义内容的传播逻辑，一场内容生产和传播方式的变革正在发生。
社会效应与商业价值同频共振
短视频不再是娱乐工具和信息载体，已深度融入社会发展与实体经济的各个环节，重构实体经济的生产和消费模式。短视频+工厂流程、短视频+产地溯源、短视频+田间作业等模式成为新常态，创作者从单纯的“售货员”升级为用户信赖的“推荐官”，镜头穿透了消费者和生产者的壁垒，内容直播直接带动产品销售、品牌增值、文旅引流，形成了线上线下联动的完整商业循环体系。通过创作者和带货者的深度解读，文化为产品赋能，产品因文化而增值，专职短视频博主应运而生。例如，许多产品通过短视频直播销量成倍增长，大量农产品借助短视频打开销路，成为当下扩大内需的一支重要生力军。
然而，当下短视频创作并非白璧无瑕。故事同质跟风、虚假摆拍成风、价值导向模糊、版权边际不清、流量为王等问题困扰着短视频的健康成长，多数短视频存在时代场景认识不清和时代精神表达不足的突出问题，短视频创作如何跟上新时代，成为我们必须回答的时代命题。
为短视频病灶“寻医问药”
短视频创作应当跳出“流量为王”的局限，主动承担培根铸魂、固本培元的使命任务。如火遍全网的短视频《戚将军平倭记》，作品聚焦明代爱国将领戚继光抗击倭寇的感人事迹，用短平快的节奏还原荡平东南倭患的壮怀激烈，是开展爱国主义教育的鲜活教材。短视频创作应当以爱国主义为内核，深耕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的深厚资源，把时代场景转化为观众喜闻乐见的故事内容，以充满温度、力度和深度的叙事，在潜移默化中培育国民心智、提升国民素养、增强民族认同，短视频理当成为厚植爱国主义情怀的重要媒介和艺术载体。
立足时代场景，坚守生活本源，深度表达时代精神。时代现场是文艺创作的根基，短视频创作应深入中国式现代化的实践现场，着力呈现改革创新、攻坚克难、自立自强的时代精神，不做国家重大战略实践的旁观者。
短视频的时代场景叙事，在于以小切口去深入表现时代主题，如音乐视频《坐上高铁去台北》备受关注，作品以京台高铁远景规划建设为叙事对象，表达了两岸民众期盼交通互通互联和早日团圆的共同心愿。创作者可以依托小人物、小细节、小故事呈现时代场景中的发展成就与变革伟力，让观众感受民族精神，体悟时代精神。唯有尊重生活的本源和社会历史的现场，短视频才能拥有独特的生命力和影响力。
提升审美理想，巧用数字技术杠杆，坚持艺术品质优先。新时代短视频的审美提升需要理顺艺术和技术的关系，实现技术与艺术的融合共生。人工智能等数字技术为视听表达带来更多拓展空间，能够智创富有质感和美感、充满科技吸引力的画面，丰富了镜头语言、增强了视觉表现力。但技术只是表达思想和艺术的手段和工具，不能本末倒置，不能让艺术在技术面前低人一等。
短视频创作应当坚守审美立场，自觉摒弃低俗浮夸、一味迎合流量的网红化审美；积极追求思想深度、生活本真和艺术质感，兼顾专业性与通俗性，做到雅俗共赏。以精致的画面、有温度的叙事表达，提升作品格调，发挥短视频的美育浸润功能与价值引领作用，以高质量的视听作品提升大众的审美素养，引导受众拥抱更高的审美境界和审美理想。
（作者系中国文艺评论家协会副主席，吕梁学院党委书记、教授）