2014年，伴随着IP概念的兴起，网络文学IP的改编逐渐成为一种商业模式，并从影视剧延伸到动漫等领域。2014年，猫腻的《择天记》在创世中文网连载，获得了很大关注。腾讯文学在作品连载之初，就制定了将作品进行产业链开发的规划。2015年，《择天记》动漫第一部播出，成为了网络文学IP动漫改编的里程碑作品。尽管该作品在美学风格上融入二次元文化，一定程度上造成了水土不服的情况，但作品对于网络文学IP动漫化的商业模式的开拓，依然显现出重要的开创意义。此后，腾讯与阅文集团运用其资本和平台优势，继续进行网络文学IP动漫的开发。2017年，《全职高手》动漫在腾讯视频播出，这部作品对于原著有着较为出色的呈现，而且契合彼时逐渐兴起的女性向审美，取得了颇为不错的成绩。《择天记》《全职高手》的尝试，初步显现出网络文学经典IP动漫开发的先天优势，深刻影响到此后动漫产业和二次元文化的商业路径。

2018年，根据唐家三少同名作品改编的动漫《斗罗大陆》在腾讯播出，这部作品以鲜明的美学特色和巨大的商业成功，在网络文学IP动漫开发的历史上留下了浓墨重彩的一笔。在审美上，该作品以鲜艳明丽的色调、精致独特的人物构筑了鲜明的“青春向”“偶像化”风格，在一定程度上延续、放大了大众文化场域中的青春化美学。在技术上，作品以3D风格将写实与华丽熔为一炉，彰显出与传统二次元风格的显著不同。在播放方式上，作品参考长篇网络文学的更新机制，坚持以每周一集的方式进行更新，满足了大众的追更需求，最终以5年时间完结。故事本身奇幻浪漫、清浅通俗的气质，也在很大程度上满足了青年群体的审美需求。截至2023年完结时，动漫《斗罗大陆》取得了600亿次以上的播放量，显著提升了腾讯视频的会员人数和VIP付费转化率。同时，该作品也大大提升了《斗罗大陆》系列IP的价值，推动了同名游戏和后续故事的开发。更为重要的是，这部作品构建了长篇玄幻IP进行动漫开发的典范形态，有力促进了网络文学IP的开发热情。在这部作品之后，涌现出长篇玄幻题材动漫开发的热潮。

由此，网络文学IP的开发进入到第二个阶段，即以腾讯视频、B站等平台为代表的网络文学IP动漫化改编全面发展的阶段。其中，腾讯视频背靠阅文集团，掌握大量网络文学经典IP，成为网络文学IP动漫改编的主要阵地。B站虽然以原创动漫为主，但也开发了一些网络文学IP，产生了一些代表性作品。腾讯视频在《斗罗大陆》的成功之后，先后将《斗破苍穹》《武动乾坤》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》等经典男频文IP予以开发，并逐渐发展出周更、年番、番外、剧场版等一整套商业流程和机制，推动了网络文学IP动漫化改编在商业机制上的成熟。这一时期，腾讯视频虽然也播映过《画江湖之不良人》这样的优秀原创武侠作品，但网络文学经典IP的改编，毫无疑问成为了腾讯视频动漫内容生产的主要模式。同时，这一生产过程也孕育出玄机、若森、幻维、福煦等重要制作公司，形成了日益完善的产业生态。而若鸿、索以的短剧制作模式，也丰富了这一生态。整体来看，男频玄幻修仙叙事，已经成为一个时期以来网络文学IP动漫改编的主流。《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等作品，都曾在特定篇章产生广泛影响，延续和发展了《斗罗大陆》以来国产动漫在商业和美学上的成功。

与腾讯相比，B站更加重视原创作品的开发和艺术性的发掘，其动漫类型在整体审美上也更为多元。《刺客伍六七》所塑造的市井江湖、《一人之下》所开创的都市玄幻文化，都具有故事类型和美学上的创新性。《灵笼》的末日科幻题材颇具开创性，《时光代理人》深耕都市奇幻题材，显现出丰富的想象力和情感治愈功能。这些作品体现了B站美学风格的多元和更为注重艺术性的表达。伴随着竞争的逐渐加剧，B站也开始尝试进行一些网络文学IP的开发，其中以《凡人修仙传》最为成功，堪称修仙动漫的代表作品之一。由此，B站以不同于腾讯的文化生态和美学倾向，丰富了网络文学IP动漫开发的美学呈现。

随着国产动漫影响力的持续提升，以及网络文学IP动漫开发模式的日益成熟。主流平台开始愈发关注动漫这一艺术类型，并将网络文学IP的动漫改编视为愈发重要的商业路径。不仅腾讯、B站持续加码，优酷、爱奇艺等平台也愈发重视这一领域，纷纷加大投入，参与到竞争中来。国漫逐渐进入到一个多元并生、竞争更为激烈的时期。

腾讯在已有的修仙类国漫作品之外，不仅继续推出《仙逆》《剑来》等颇为成功的作品，丰富了修仙类国漫的矩阵；而且开始更多地尝试其他类型的作品，如《龙族》《大王饶命》等深具二次元文化特质的作品，《诛仙》《紫川》《佣兵天下》等网络文学早期经典。近年来产生了广泛影响的优秀网络文学作品，如《诡秘之主》《斩神之凡尘神域》等，都有了相应的动漫化改编，体现了腾讯强大的IP开发能力。此外，基于阅文集团在网络文学领域的经验，腾讯同样重视动漫作品的海外传播，《诡秘之主》在国内外的同步播出且取得良好的海外影响，很好地说明了这一点。

其他平台则侧重差异性竞争，彰显自身的特色和优势。B站的《雾山五行》《中国奇谭》以2D技术的国风审美吸引众多观众，《中国奇谭》其中的单元故事《小妖怪的夏天》，更是孕育出动画电影《浪浪山小妖怪》，体现了其艺术创造力。在网络文学的动漫改编方面，B站也显现出独特的审美追求。《凡人修仙传》《牧神记》不仅以大IP、大制作模式支撑起B站的商业蓝图，且体现出“凡人流”“暗黑流”的独特修仙美学建构；《第一序列》《大道朝天》《回铭之烽火三月》（改编自网络小说《回到明朝当王爷》）等作品都体现出独特的美学追求。优酷采取了更为多元的国产动漫开发路线，不仅有《神墓》《师兄啊师兄》《沧元图》《光阴之外》等经典男频修仙题材，其中《沧元图》以其浓郁的国风美学备受好评；还尝试了《云深不知梦》等女性向作品，并取得了一定成绩。爱奇艺也注重题材的多样性，不仅有《大主宰》《择天记》《逆天邪神》等精神修仙IP的动漫改编，还发掘了早期网络文学经典《搜神记》，以及内容和美学风格上独树一帜的作品《择日飞升》。

不过，必须指出的是，出于多年来网络文学所培养的审美习惯，以及修仙题材得天独厚的想象力与世界观优势，在各大平台中，玄幻修仙类作品依然占据牢不可破的优势地位。而伴随着长剧的相对疲软和AIGC内容的兴起，国产动漫领域尤其是网络文学的动漫开发，必然呈现出愈发丰富和繁杂的状态。唯一可以确定的是，国产动漫已经逐渐突破了小众的二次元文化领域，成为堪与长剧和电影比肩的重要文化产品。如今，以传统神话题材为主的国漫电影在电影领域取得了较好的口碑，以修仙题材为主的国产动漫也将很快以大电影的形式登陆院线，这意味着网络文学在影视剧改编之外，将逐渐涉足电影市场，更深层次参与当代文化场域的建构。

（作者系西北大学文学院副教授）